Chaque mois de septembre, la Fashion Week et les marques de luxe braquent les projecteurs sur ce qui n’a encore jamais été porté.
Cash Express a choisi de regarder dans l’autre direction. À l’occasion du lancement de sa nouvelle marketplace, l’enseigne dévoile une campagne nationale imaginée par l’agence Just Happiness. Pensée comme un véritable événement digital, elle célèbre les objets qui ont déjà vécu, de la téléphonie au gaming, de la maroquinerie aux cartes Pokémon, et positionne CashExpress.fr comme « the New Market Place to Be ».
La seconde main en tête d’affiche
Le concept tient en une formule : « Être avant-gardiste, c’est être après-gardiste ». Là où la rentrée célèbre traditionnellement la nouveauté, Cash Express met en avant des produits déjà aimés, désormais accessibles à tous. Une prise de parole volontairement à contre-courant, dans la continuité du ton décalé adopté par l’enseigne ces derniers mois.
Le timing n’a rien d’anodin. Ce lancement intervient à un moment stratégique, quelques mois avant la disparition de Rakuten en France. Une place se libère dans l’écosystème des marketplaces généralistes, et Cash Express entend bien s’y installer avec une offre centrée sur l’occasion.
2 films en IA et un dispositif 100% digital
Pour porter ce message, Just Happiness a conçu une campagne 100% digitale articulée autour de 2 films TV produits en IA, diffusés pendant 5 semaines sur M6+ et YouTube. Le plan média, orchestré par MV Groupe, est complété par un important dispositif display sur des plateformes comme Leboncoin, Orange ou Jeuxvideo.com.
Le choix de ces supports est cohérent avec la cible. Leboncoin et Jeuxvideo.com touchent directement des audiences déjà familières de l’achat d’occasion et du gaming, deux univers au cœur de l’offre Cash Express.
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Créateurs, cadeaux et codes cachés
L’expérience se prolonge sur les réseaux sociaux avec 3 créateurs de contenu, @Siphano, @Poggioli et @Manipura, qui réunissent près de 300 000 abonnés. Leur mission : partir à la chasse aux pépites disponibles sur CashExpress.fr et donner envie à leur communauté d’en faire autant.
Pour transformer ce lancement en véritable rendez-vous, Cash Express et Just Happiness déploient aussi 4 semaines d’animations, plus de 5 000€ de cadeaux, des centaines de réductions et une mécanique de codes promotionnels cachés à travers tout le site. De quoi inciter les internautes à explorer la marketplace dans ses moindres recoins.
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