On aime souvent s’autoflageller en France, dire que la publicité était mieux avant ou que nous sommes à la traîne face aux géants anglo-saxons. Pourtant, vu de l’international, l’Hexagone brille de mille feux.
La preuve ultime vient de tomber : pour l’édition 2026, les Cannes Lions ont décidé de mettre les petits plats dans les grands en nommant officiellement la France « Creative Country of the Year ». Une consécration qui ne sort pas de nulle part et qui promet de faire du bruit sur la Croisette l’été prochain.
Une reconnaissance économique et culturelle
Ce titre n’est pas un simple lot de consolation parce que le festival se déroule chez nous depuis 1984. C’est la reconnaissance d’une dynamique de fond. Comme le rappelle Simon Cook, le CEO des LIONS, la créativité en France est devenue un « actif économique stratégique ».
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : depuis 2020, l’État a injecté 10 milliards d’euros via le plan France 2030 pour soutenir plus de 20 000 entreprises créatives. Résultat, ce secteur génère aujourd’hui 92 milliards d’euros de revenus annuels.
Cette distinction salue un héritage qui va bien au-delà de la simple réclame. De la mode à la tech, en passant par le luxe et l’artisanat, la « French Touch » est une réalité tangible. David Lisnard, le maire de Cannes, souligne d’ailleurs que cette récompense valide la stratégie nationale visant à placer le pays à l’avant-garde de la production de contenus et des technologies immersives.
Concrètement, le festival 2026 sera truffé d’événements dédiés, de prises de paroles et de sessions de networking pour célébrer le génie français.
2025, l’année du braquage à la française
Si la France reçoit cet honneur pour 2026, c’est aussi parce qu’elle a tout cassé en 2025. Il faut dire que la performance des agences françaises lors de la dernière édition a été exceptionnelle. On se souvient encore de la razzia opérée par Publicis Conseil avec la campagne « AXA – Three Words », qui a permis à la marque AXA de se classer numéro un mondial.
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Le bilan de l’année passée est lourd : 6 Grands Prix (dont un Titanium), 11 Gold, 22 Silver et 24 Bronze. En se classant 4ème pays le plus créatif au monde l’an dernier, la France a prouvé qu’elle jouait dans la cour des très grands. C’est une continuité logique pour une nation qui a remporté son premier Lion dès 1954 pour le savon Camay et son premier Grand Prix l’année suivante. Avec un total historique de 1603 Lions et 39 Grands Prix au compteur, le palmarès tricolore a de quoi faire rougir nos voisins.
Un ticket d’or pour la relève
Mais la meilleure nouvelle de cette annonce concerne sans doute ceux qui n’ont encore jamais foulé le tapis rouge du Palais des Festivals. Dans une volonté d’ouvrir les portes du temple de la créativité, les Cannes Lions lancent une initiative inédite pour 2026. Chaque délégué français accrédité aura la possibilité d’offrir un pass gratuit à un collègue basé en France qui n’a jamais participé au festival.
C’est une opportunité en or pour les jeunes talents, les planneurs ou les créatifs juniors qui voient souvent Cannes comme une forteresse inaccessible réservée aux CCO et aux grands patrons.
En permettant à ces « nouvelles voix » d’accéder directement à l’inspiration et au networking mondial, l’organisation s’assure que la créativité française de demain soit aussi performante que celle d’aujourd’hui. Alors, commencez à faire les yeux doux à vos directeurs de création, il y a une place à prendre dans la valise.
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