La catégorie Film est l’une des plus anciennes du festival, et l’une des plus regardées. Elle récompense la force de l’idée narrative, la direction artistique et la capacité d’une marque à raconter quelque chose qui mérite d’être vu.
Cette année, 45 Lions ont été distribués sur 1 469 entrées, dont 2 Grands Prix, 11 Gold, 14 Silver et 26 Bronze. Le palmarès 2026 confirme que l’audiovisuel reste l’un des formats les plus puissants pour construire de l’émotion, du récit et de la pertinence culturelle, qu’on soit une startup crypto, un vendeur de meubles norvégien ou un journal mexicain.
🏆 Grand Prix Film : une pub contre la pub, diffusée pendant le Super Bowl
« A Time and a Place »
Claude / Anthropic / Mother London
Mother a utilisé le Super Bowl, la plus grande vitrine publicitaire du monde, pour poser une question simple et dérangeante : est-ce que la publicité a vraiment sa place partout ? Plutôt que de vendre Claude sur ses fonctionnalités techniques, la campagne imagine un futur proche où les réponses d’un chatbot sont interrompues par des messages sponsorisés, transformant des moments intimes et utiles en exemples comiques d’intrusion commerciale.
Les deux spots « Can I Get a Six Pack Quickly? » et « How Can I Communicate Better With My Mom? » mettent en scène des questions du quotidien avant que la réponse de l’IA ne soit brutalement coupée par une publicité absurde et hors contexte. Le travail a été créé par Mother London et réalisé par Jeff Low via Biscuit Filmworks. Il a également décroché Gold et Silver en Film, ainsi qu’un Silver en Creative Strategy.
Le jury a couronné une idée qui utilise l’humour pour défendre un positionnement de fond : il y a un temps et un lieu pour la publicité, et ce n’est pas dans une conversation privée.
🥇 Gold Lion : quatre tranches de vie signées IKEA
« Hope », « Mornings », « Picky », « Awake » (campagne)
IKEA / TRY Oslo
Quatre films, quatre situations du quotidien : l’espoir d’avoir un enfant malgré les difficultés, l’absence de la femme aimée, le bébé qui refuse de manger, la fille adolescente qui n’est pas encore rentrée. Quatre plans-séquences, quatre mélodies mélancoliques, un texte sobre pour accompagner les images, et les produits IKEA avec leurs prix, marque de fabrique de la marque. TRY Oslo signe une campagne qui incarne parfaitement le territoire « Made for Life » d’IKEA, sans forcer la démonstration.
🥇 Gold Lion : un film de bricolage qui se prend pour un film de guerre
« No Project Without Drama »
Hornbach / Heimat\TBWA Berlin
Un hommage cinématographique au chaos et à la beauté du DIY. Heimat\TBWA Berlin a confié la réalisation à la société de production espagnole CANADA pour créer un spot épique sur l’acte de construire soi-même, transformant des projets de rénovation en véritable aventure dramatique. Le film avait déjà décroché un Gold en Film Craft pour la qualité de son exécution.
🥇 Gold Lion : une mère qui imagine le pire quand sa fille ne rentre pas
« I Think of You Dying »
Life360 / Alto New York
Le film mélange prises de vues réelles et animation dans un style années 90 pour illustrer les scénarios catastrophes qu’une mère est capable d’imaginer quand sa fille tarde à rentrer. L’humour tient jusqu’à ce que la fille montre l’application Life360 sur son téléphone, qui permet de partager sa localisation avec ses proches. Un brief produit transformé en comédie noire sur l’anxiété parentale.
🥇 Gold Lion : le halftime show de Bad Bunny, shooté sur iPhone
« Apple Music x Bad Bunny Halftime Show – Shot on iPhone »
Apple / HPLA Los Angeles
Apple a capturé l’intégralité du halftime show du Super Bowl LX avec Bad Bunny en tournant sur iPhone. Un film qui est à la fois une démonstration produit, un document musical et un objet culturel à part entière. La promesse « Shot on iPhone » poussée à son degré le plus extrême.
🥇 Gold Lion : un film de marque qui assume son territoire IA sans complexe
« A Time and a Place »
Claude / Anthropic / Mother London
En plus du Grand Prix Campaign, la campagne de Claude a également décroché un Gold Lion individuel, récompensant la cohérence du positionnement et la qualité d’exécution narrative sur un registre de comédie douce-amère rarement vu dans la communication des marques tech.
🥇 Gold Lion : un true crime retourné contre lui-même
« Based on a True Story »
Missing People / BBH London
BBH London s’attaque au boom des contenus true crime en posant une question inconfortable : que se passe-t-il quand les vraies tragédies humaines deviennent de simples formats bingeable ? Le film se déroule dans une salle d’écriture où des créatifs TV piochent cyniquement dans des affaires de personnes disparues pour nourrir leur série. Un film au service d’une association d’aide aux familles de personnes disparues, qui utilise la forme même qu’il critique.
🥇 Gold Lion : un journal mexicain transforme les balles en données
« Bullet Machine »
La Unión Newspaper & Article 19 / Grey Mexico City
L’un des travaux les plus engagés du palmarès Film 2026. Grey Mexico City a créé pour le journal La Unión et l’ONG Article 19 un film qui transforme les données sur la violence contre les journalistes mexicains en quelque chose de viscéral et de concret. Le projet avait déjà décroché un Bronze en Film dans une autre sous-catégorie, confirmant sa solidité cross-format.
🥇 Gold Lion : un NPC de jeu vidéo qui cherche sa liberté
« Your Way Out »
Coinbase / Isle of Any New York
Un NPC, personnage secondaire d’un jeu vidéo contrôlé par le logiciel plutôt que par le joueur, décide de se libérer de son code et de trouver son propre chemin vers le monde réel. Le film a été tourné sans effets visuels générés par ordinateur, construisant le monde du jeu vidéo avec de vrais acteurs et de vrais décors. Une métaphore pour le positionnement de Coinbase comme alternative au système financier traditionnel. Le film avait déjà décroché le Grand Prix en Film Craft.
Ce que ça dit de 2026
45 Lions distribués, un palmarès large, mais quelques œuvres qui dominent vraiment : Claude avec son Grand Prix et son Gold Campaign, IKEA avec ses quatre Gold en campagne, Coinbase avec un doublé (Gold Film + Grand Prix Film Craft). La catégorie confirme que l’audiovisuel reste le format le plus puissant pour construire de l’émotion, de l’humour et de la conversation publique.
On a simplement un doute sur la présence d’Apple et « Shot On iPhone » en Gold. On aurait préféré voir nos amis de chez Romance dans cette position pour leur film « Unloved » d’Intermarché, qui remporte tout de même un Bronze en Film. La France signe également un Silver avec le film d’AXA pour le rugby féminin (Publicis Conseil).
Pas de Gold ni de Grand Prix pour nos frenchies donc, mais une présence dans les deux cas sur un territoire à forte charge émotionnelle.
