On résume souvent le septième art à une affiche, un nom de réalisateur en lettres d’or ou un casting cinq étoiles qui foule le tapis rouge.
Pourtant, derrière la magie de l’écran, la création d’une œuvre ressemble bien plus à une relation de couple, faite de tensions, d’appuis et de mouvements synchronisés. C’est précisément cette alchimie invisible mais essentielle que CANAL+ a décidé de mettre en lumière pour clore l’année 2025. Avec sa nouvelle campagne d’envergure, la marque sort des sentiers battus du discours commercial pour offrir une véritable déclaration d’amour au processus créatif.
Une allégorie magnétique du partenariat
Pour cette prise de parole stratégique, l’agence BETC est partie d’un constat simple mais puissant : « Un grand film ne se fait jamais seul ». Plutôt que de montrer des contrats signés ou des logos de coproduction, les créatifs ont choisi la métaphore artistique. Le film, baptisé TANGO, met en scène une danse intense, presque charnelle, qui symbolise le lien indéfectible unissant le créateur à son partenaire financier et diffuseur.
CANAL+ réaffirme ici son statut de premier partenaire de la création cinématographique en France. L’idée n’est pas de se donner le beau rôle en volant la vedette aux artistes, mais de montrer que le groupe occupe une place centrale, parfois complexe, mais toujours passionnée dans la genèse des œuvres.
La danse devient le langage universel pour exprimer cet accompagnement. Comme dans un tango, il faut de l’écoute, du rythme et une confiance absolue en l’autre pour ne pas trébucher. C’est une manière élégante et émotionnelle de rappeler que sans ce soutien, beaucoup de films ne verraient simplement pas le jour.
Une réalisation pop culture signée We Are From LA
Pour donner vie à cette métaphore, il ne fallait pas tomber dans le documentaire poussiéreux. La marque a donc confié la réalisation à Pierre, moitié du célèbre duo We Are From LA. Si ce nom vous dit quelque chose, c’est normal : ce sont eux qui ont marqué la décennie précédente avec le clip planétaire Happy de Pharrell Williams. Leur patte visuelle apporte ici une modernité et une énergie folle à la campagne.
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La mise en scène joue sur les codes du magnétisme et de la tension créative. On est loin de la publicité institutionnelle classique. L’esthétique est léchée, le rythme est soutenu, et l’image sert le propos avec une fluidité remarquable. En choisissant ce réalisateur, CANAL+ ancre sa communication dans la culture populaire et s’assure que le message résonne bien au-delà du cercle fermé des cinéphiles avertis. C’est visuel, c’est percutant, et cela positionne la marque non plus comme un simple « tuyau » de diffusion, mais comme une entité vibrante et inspirante.
Un dispositif massif pour les fêtes de fin d’année
Le lancement de TANGO ne se fait pas à moitié. C’est la première campagne de marque multiterritoires du groupe entièrement dédiée au cinéma, ce qui prouve l’importance du message. Visible en France métropolitaine depuis le 14 décembre en télévision avec un format de 45 secondes, elle va envahir tous les écrans pendant les fêtes.
Mais c’est au cinéma que l’expérience sera la plus immersive. Dès le 17 décembre et jusqu’au 6 janvier 2026, les spectateurs découvriront une version longue de 90 secondes dans les salles obscures. C’est un choix stratégique pertinent : parler de cinéma… au cinéma, juste avant le film, au moment où l’audience est la plus captive. Le plan média est colossal, visant 168 millions de contacts et une couverture globale supérieure à 90%.
L’offensive ne s’arrête pas aux frontières de l’Hexagone. La campagne sera également déployée en Suisse, en Pologne et dans les départements d’Outre-mer dès la fin décembre. Avec ce dispositif, CANAL+ ne cherche pas seulement à recruter des abonnés pour Noël, mais à graver dans le marbre son image de pilier incontournable du cinéma mondial.
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