Chez Burger King, la tendresse ne se cache plus dans un sourire d’équipier mais dans… un morceau de poulet. Avec ses nouveaux Krispper Tenders, la marque lance pour la toute première fois sa propre recette de tenders, et comme toujours, c’est Buzzman qui signe une campagne pleine d’autodérision.
Depuis le 9 septembre, l’opération est visible en TV, VOL et sur les réseaux sociaux, avec une promesse claire : plus c’est croustillant, plus ça tape juste dans le storytelling.
Quand les équipiers perdent leur tendresse au profit du produit
Le ressort créatif de la campagne est simple et malin : si les équipiers BK paraissent odieux dans les pubs, c’est parce que toute leur tendresse est passée dans les Krispper Tenders. On les voit balancer des commandes au drive, se moquer des enfants au comptoir ou répondre sèchement aux clients. Un contraste volontaire, qui joue sur l’absurde et rappelle l’ADN publicitaire de la marque : oser l’humour borderline pour marquer les esprits.
Évidemment, Burger King prend soin de préciser que ses vrais équipiers ne sont pas antipathiques (en dehors des écrans, ils restent “aussi tendres que les Tenders”). Une pirouette nécessaire pour éviter toute polémique, surtout à l’heure où les réseaux sociaux s’enflamment vite pour un rien. Mais en détournant l’image de ses propres restaurants, BK confirme une fois de plus sa capacité à créer des campagnes virales qui dépassent le simple produit.
Un lancement produit pensé pour durer
Les Krispper Tenders ne sont pas un simple ajout de menu. Pour Burger King, c’est un vrai statement : renforcer son offre poulet dans un marché ultra-compétitif dominé par KFC et McDonald’s. Ultra croustillants, ultra généreux et composés de 100 % filet de poulet, ils viennent combler un manque dans le portefeuille produit de la marque, jusqu’ici surtout connue pour ses burgers signature.
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Pour accompagner ce lancement, Burger King ne s’est pas arrêté aux tenders : trois sauces XXL sont mises en avant, dont une cheddar, une spicy aigre-douce et la classique “1954”. L’idée est claire : créer une expérience complète et premium, qui mise sur la gourmandise autant que sur la différenciation. Car si le marché de la restauration rapide ne manque pas de tenders, BK veut convaincre que les siens sont objectivement plus croustillants et plus généreux.
Buzzman et Burger King : un duo toujours efficace
La collaboration entre Burger King et Buzzman est devenue une référence dans la pub française. Depuis plusieurs années, l’agence et la marque enchaînent les campagnes mémorables, avec un ton irrévérencieux et une exécution créative toujours millimétrée. Avec cette opération, on retrouve les codes qui font mouche : humour piquant, exagération volontaire, formats courts taillés pour le digital et diffusion large en TV.
Dans un secteur où la concurrence est féroce et où chaque acteur cherche à s’imposer sur TikTok et Instagram, Burger King rappelle qu’il sait faire du produit un vrai sujet de conversation. Les Krispper Tenders ne sont pas seulement un lancement culinaire : ils deviennent une occasion de renforcer l’image de marque et de réaffirmer ce positionnement unique qui mélange provocation et proximité.
Avec cette campagne, Burger King réussit à transformer un produit banal en un événement publicitaire. En misant sur l’humour et la créativité, la marque prouve encore une fois qu’un bon lancement ne se joue pas seulement en cuisine, mais aussi dans la manière de raconter l’histoire. Résultat : des tenders qui donnent faim… et une campagne qui donne envie de cliquer, partager et en redemander.
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