C’est sans doute l’événement pop culture de cette fin d’année 2025. Alors que les fans du monde entier se préparent à faire leurs adieux à Eleven, Mike et toute la bande d’Hawkins pour l’ultime saison de la série culte, les marques se bousculent pour participer à la fête.
Mais comme souvent, c’est Burger King et son agence Buzzman qui tirent leur épingle du jeu en proposant une expérience qui va un peu plus loin que le simple packaging aux couleurs de la série. Ici, pas besoin de combattre des monstres baveux ou d’écouter du Kate Bush en boucle pour survivre. Pour accéder au graal, il va falloir changer de perspective, littéralement.
L’Appside Down : une gymnastique du smartphone
L’idée créative repose sur une fonctionnalité aussi simple qu’intelligente : l’utilisation du gyroscope de nos téléphones. Burger King a développé ce qu’ils appellent l’Appside Down. Le principe est un clin d’œil direct à l’univers inversé de la série.
Concrètement, l’application de l’enseigne cache un secret. En temps normal, vous commandez votre burger comme d’habitude. Mais si vous effectuez le geste de retourner votre smartphone à 180 degrés, l’interface bascule.
C’est là que la magie opère : le menu classique Hellfire Club (disponible dans le monde « réel ») se transforme sous vos yeux pour devenir le menu Upside Down. C’est une gamification maline de l’expérience utilisateur qui transforme une simple commande en petite aventure immersive. On apprécie l’effort technique qui rend l’interaction ludique sans être complexe.
Hawkins s’invite au drive en mode rétro
Pour porter cette opération, la marque a dévoilé une campagne visible depuis ce 25 novembre sur tous les écrans (TV, VOL et social media). Les films, déclinés en formats 30, 20 et 10 secondes, jouent à fond la carte de la nostalgie des années 80.
On y retrouve tous les codes visuels qui ont fait le succès de Stranger Things : une bande de « cool kids », des vélos, des looks vintage et, bien sûr, les fameux talkie-walkies.
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Le scénario mise sur l’humour, marque de fabrique du King. Les ados débarquent au restaurant, déterminés à mettre la main sur ce menu mystère. Lorsqu’un équipier leur explique la mécanique technologique (retourner le téléphone), le décalage est immédiat.
Les jeunes héros, bloqués dans leur époque, retournent leurs talkie-walkies, espérant voir apparaître le menu. C’est absurde, c’est drôle, et ça permet d’expliquer le fonctionnement de l’offre en quelques secondes sans tomber dans le tutoriel ennuyeux.
Deux menus et des collectors pour les fans
Au-delà de l’effet « waouh » de l’application, l’offre se veut solide pour attirer les gourmands. Cette opération n’est pas seulement digitale, elle est disponible dès à présent dans l’ensemble des restaurants Burger King.
Le choix entre le menu du monde réel et celui de l’Upside Down n’est pas qu’esthétique, c’est une vraie mécanique d’engagement. Et pour couronner le tout, la marque sait exactement comment parler aux collectionneurs.
5 verres collector à l’effigie de la série sont à retrouver dans ces 2 menus. C’est un classique du marketing de la restauration rapide, mais associé à une licence aussi puissante que Stranger Things, c’est l’assurance de créer du trafic en point de vente.
Avec cette campagne, Burger King réussit le pari de s’approprier l’univers sombre de la série tout en gardant sa tonalité légère. Pas besoin d’affronter Vecna ou le Demogorgon, il suffit d’avoir un peu de batterie et un bon poignet.
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