Depuis toujours, Burger King communique sur un aspect très singulier de sa recette : ses steaks grillés à la flamme. Aujourd’hui, l’enseigne revient avec une nouvelle campagne print dédiée à cette idée, réalisée par Buzzman.

Pour mettre en avant sa fameuse signature du « Grillé à la flamme », l’enseigne de fast-food a collaboré avec l’illustrateur SHANE qui a réalisé cinq dessins montrant avec humour que tout est meilleur avec des flammes. On découvre donc un joueur de guitare, un dragon ou encore un cascadeur avant et après avoir « joué avec le feu ». Evidemment, le résultat est bien plus impressionnant avec des flammes et c’est ce que veut nous transmettre Burger King ici.

De plus, ce qui est intéressant, c’est la prise de risque de la marque de ne pas montrer de produit et de capitaliser uniquement sur sa signature. Un contrepied audacieux surtout dans le milieu du fast-food, surtout lorsqu’on connait la fameuse campagne « macro » de McDonald’s qui persiste depuis 2013.