Quand Burger King arrive dans une ville où seul McDonald’s régnait en maître, la marque ne se contente pas de couper un ruban rouge.
Elle débarque avec une idée bien piquante : utiliser les devantures de son rival comme support publicitaire. Avec la complicité de Saatchi & Saatchi France, Burger King transforme le célèbre “M” jaune en un message plein de malice : “Mmmmmmh Burger King”. Une opération baptisée “Hackdonald’s”, qui prouve une fois de plus que le roi du Whopper ne manque ni d’audace ni d’humour.
Un troll d’affichage bien senti, pile dans l’ADN de la marque
Depuis son grand retour en France en 2012, Burger King multiplie les campagnes de troll créatif à l’égard de son principal concurrent. Que ce soit à travers des affiches comparatives, des campagnes de recrutement dans les restaurants McDo ou des messages d’amour-haine, le duel des géants du burger est devenu un terrain de jeu publicitaire.
Avec “Hackdonald’s”, le dispositif va encore plus loin dans l’ironie : utiliser les devantures des McDonald’s comme teasing d’ouverture pour Burger King, en détournant visuellement leur identité. L’idée : récupérer l’iconique “M” de McDo et l’intégrer dans une accroche alléchante et bien connue des fans de la marque : “Mmmmmmh Burger King”.
Résultat ? Un effet trompe-l’œil étonnant, qui interpelle directement les passants et crée un vrai moment de surprise. C’est simple, efficace et parfaitement dans la ligne éditoriale d’un Burger King toujours prompt à provoquer… avec le sourire.
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Une stratégie hyper locale qui joue avec le terrain de jeu de la concurrence
Cette campagne n’est pas un simple coup de com’ national. Elle a été conçue pour cibler des villes précises : celles où McDonald’s est historiquement seul en scène. L’arrivée de Burger King dans ces territoires “vierges” devient donc un événement en soi, que la marque a décidé de théâtraliser avec malice.
Le choix de l’affichage urbain pour cette activation est particulièrement pertinent. On parle ici d’un point de contact direct, à deux pas des futurs restaurants. En jouant sur la proximité visuelle et géographique avec McDonald’s, Burger King active une stratégie d’ambush marketing bien huilée, qui permet de créer de la conversation locale tout en affirmant son positionnement national.
Et bien sûr, impossible de ne pas anticiper les partages sur les réseaux sociaux : le visuel étant conçu pour susciter le buzz, les internautes feront le reste du boulot.
Encore un coup d’éclat dans la saga créative de Burger King France
Ce nouvel épisode confirme que Burger King France reste l’un des annonceurs les plus créatifs du marché, capable de renouveler sans cesse sa prise de parole tout en restant fidèle à son esprit “taquin mais jamais méchant”. L’idée n’est pas d’agresser McDonald’s, mais plutôt de jouer avec son omniprésence comme d’un code culturel.
Avec “Hackdonald’s”, Burger King transforme une contrainte de territoire en levier de visibilité malin et mémorable. Une manière originale de faire parler d’une simple ouverture de restaurant et d’ancrer encore un peu plus la marque dans le quotidien (et l’imaginaire) des Français.
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