L’archipel McDonald, un joyau naturel situé entre Madagascar et l’Antarctique, découvert en 1854 par le capitaine William McDonald, devient le théâtre d’une campagne audacieuse orchestrée par Burger King et l’agence DM9 Brazil.
Burger King a saisi l’opportunité unique offerte par cette île inhabitée, célèbre pour son volcan actif, pour lancer une campagne provocatrice. L’idée ? Encourager les amateurs de Whopper à utiliser Google Maps pour renommer “McDonald Island” en “Whopper Island”. Cette démarche s’accompagne d’une vidéo humoristique invitant les téléspectateurs à découvrir l’île et à participer activement à la campagne via le hashtag #IlhaWhopper.
Le choix de cette île n’est pas anodin. Le volcan actif symbolise la signature de Burger King : le steak grillé à la flamme. Dans un ton moqueur, la vidéo met en lumière l’ironie d’une île volcanique portant le nom de McDonald’s et affirme que seul Burger King pourrait revendiquer un tel lieu, en vertu de son expertise en grillade à la flamme.
La campagne ne se contente pas de renommer virtuellement l’île. Elle va plus loin en mettant en scène la livraison de Whoppers chauds aux gardiens de l’île, les seuls humains à fouler son sol pour protéger son écosystème fragile. Cette initiative souligne avec humour que même dans les endroits les plus reculés, le goût unique d’un hamburger Burger King grillé à la flamme est inégalable.
En invitant les spectateurs à participer à la campagne de changement de nom sur Google Maps, Burger King crée une expérience interactive qui transcende le simple visionnage publicitaire. Les participants engagés dans cette quête peuvent même gagner un coupon pour un Whopper, ajoutant une couche supplémentaire d’incitation à l’action.
Cette campagne de Burger King illustre parfaitement comment une marque peut utiliser l’humour, l’innovation et l’engagement des consommateurs pour se démarquer. En jouant sur la rivalité avec McDonald’s de manière ludique et créative, Burger King ne se contente pas de promouvoir son produit phare ; il offre une expérience mémorable qui renforce sa présence dans l’esprit des consommateurs. Burger King démontre que, même sur une île isolée et volcanique, la flamme de la compétition brûle plus vive que jamais.
