Après avoir régalé les habitants du Nord avec ses Masters Maroilles, Burger King remet une couche bien odorante avec une nouvelle opération régionale (et bien fromagère) : les Masters Munster.
Exclusivement disponibles dans le Grand-Est, ces burgers à base de munster s’accompagnent d’une campagne qui sent bon l’idée maline… et le terroir. Pour en profiter, il ne suffisait pas d’ouvrir l’appli, mais carrément de prendre le train direction l’Est de la France.
Une offre bien planquée, à mi-chemin entre Paris et le munster
Burger King et son agence Buzzman ont décidé de ne pas servir leur code promo sur un plateau. Pour récupérer un Master Munster gratuit, les fans ont d’abord dû repérer la première moitié du code promo affichée dans deux grandes gares : Paris et Lyon, là où partent les trains vers le Grand-Est. Jusque-là, rien d’anormal. Mais pour mettre la main sur la deuxième moitié du code, il fallait aller la chercher… dans les gares de Strasbourg, Metz ou Colmar. Pas de triche possible : sans bouger, impossible de reconstituer le code complet.
Une mécanique aussi absurde qu’efficace pour valoriser l’ancrage régional de cette recette fromagère, tout en créant une sorte de chasse au trésor à grande échelle. Car oui, à l’heure où tout est à portée de clic, forcer un peu la main pour faire découvrir un produit local, ça fonctionne, surtout quand c’est fait avec autant de culot.
Une campagne DOOH bien huilée et un teasing digital dans les règles
Lancée le 22 avril, la campagne des Masters Munster s’est déployée sur 257 écrans DOOH dans cinq villes stratégiques : Strasbourg, Metz, Colmar, Paris et Lyon. Le choix n’est pas anodin : on parle ici des lieux de départ et d’arrivée du fameux “code promo voyageur”.
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Côté créa, l’approche reste fidèle à l’esprit décalé et provocateur de la marque. Affiches épurées, message intrigant, et ce petit twist qui incite à l’action : tout est pensé pour capter l’attention, faire sourire… et donner faim. Le teasing digital a, quant à lui, permis de créer de l’engouement autour de la nouveauté, notamment sur les réseaux sociaux, où la marque excelle déjà dans l’art de l’interaction maline.
Résultat : une campagne à la fois simple dans son exécution et originale dans son concept, qui redonne un peu de relief (et de saveur) aux activations régionales souvent trop classiques.
Une masterclass de marketing local à la sauce Burger King
En jouant sur la régionalité, la mobilité et la surprise, Burger King continue d’imposer sa patte en matière de marketing expérientiel. L’enseigne prouve une fois encore qu’elle sait adapter ses campagnes au terrain, sans jamais perdre son ton ni son sens de la provoc’ bien dosée.
Mais au-delà du clin d’œil à la géographie et au fromage qui pue (mais qu’on adore), cette opération illustre surtout la capacité de la marque à créer de la préférence en activant ses communautés localement, avec des idées qui ne coûtent pas forcément des millions, mais qui marquent.
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