On le sait, Burger King n’est jamais le dernier quand il s’agit de bousculer les codes de la communication. Mais là, pour le lancement de sa nouvelle gamme, l’enseigne de fast-food a poussé le curseur de l’audace un peu plus loin.
En s’offrant les services de Jamel Debbouze, la marque ne cherchait pas simplement une tête d’affiche bankable pour briller en prime time. Elle cherchait le casting parfait, celui qui colle physiquement et ironiquement à son produit. Le résultat est une pépite d’autodérision signée Buzzman, diffusée depuis le 6 avril en TV et sur le web.
Une innovation pensée pour les mains occupées
Le produit au centre de cette agitation, c’est le King Tortilla. L’idée de Burger King est simple : proposer une galette toastée, généreuse et ultra fondante, mais surtout pratique. Disponible en deux recettes, Cheese & Bacon et Extra Cheddar (avec une option veggie pour ne laisser personne sur le carreau), ce nouveau format a été pensé pour être dégusté n’importe où, n’importe quand.
Le véritable argument de vente, c’est que ces tortillas se mangent d’une seule main. Pas besoin de poser son téléphone, de lâcher le volant ou d’arrêter de scroller pour satisfaire sa faim. C’est cet usage spécifique qui a dicté toute la stratégie créative de l’agence. Pour illustrer cette liberté de mouvement, il fallait quelqu’un capable d’incarner cette contrainte avec humour.
Jamel Debbouze : l’égérie piégée par son propre casting
Dans ce spot, on découvre un Jamel Debbouze très élégant, évoluant dans un appartement ultra chic. On pense d’abord assister à une publicité classique, un brin corporate, où la star vante les mérites d’un produit premium. Sauf qu’avec Buzzman et le Roi du burger, le scénario dérape vite. Jamel finit par réaliser, en plein milieu du tournage, qu’il s’est « fait avoir ».
L’acteur comprend avec un grand moment de solitude qu’il n’a pas été choisi pour son talent immense ou son sourire ravageur, mais tout simplement parce qu’il est, par la force des choses, l’homme de la situation : celui qui ne peut manger qu’avec une seule main. C’est brillant, c’est osé, et c’est surtout un immense moment de complicité entre la marque et l’artiste qui accepte de rire de lui-même pour porter ce nouveau produit.
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Un déploiement massif pour une punchline culte
Cette campagne ne compte pas passer inaperçue. Elle est déployée depuis le 6 avril avec une force de frappe importante en TV et VOL. Le film principal de 30 secondes est soutenu par des formats plus courts de 20 et 10 secondes, parfaits pour marteler le message sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming.
Au-delà de la démonstration produit, c’est la conclusion du spot qui risque de rester dans les mémoires. Avec un « Oh les fils de… » final, Jamel Debbouze boucle la boucle de cette collaboration avec une spontanéité qui fait du bien.
Une fois de plus, Burger King prouve que l’on peut vendre des nouveautés sans se prendre au sérieux, tout en créant un lien fort avec son public par le biais d’une vérité toute simple.
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Crédits Buzzman
Chairman et Directeur de la Création Georges Mohammed-Chérif
CEO Julien Levilain
DG en charge des Stratégies Clément Scherrer
Directeurs de Création Julien Doucet & Lilian Moine
Directeur Artistique Pierre Cognard
Concepteur – Rédacteur Guilhem Barbet
Assistants Directeur Artistique Marie Vincent, Louis Jeanson & Mayeul Aulanier
Directeur Associé Loïc Coelho
Directrice de Clientèle Fany Maupou
Cheffe de Groupe Romane Bourdier
Cheffe de Publicité Julie Harnois
DGA en charge du Social Media Pierre Guengant
Consultantes Social Media Elisabeth Royo & Maelys Kaya
Responsable Communication & RP Paul Renaudineau
Chargée de Communication & RP Marie Smid
Responsable Production Vanessa Barbel
Productrices TV May Pham & Elodie Aubry
Responsable Achat d’Art Assya Mediouni
Producteur Print Romain Chassaing
Directeur Motion Théo Berdrin
Motion Mélanie Martin
Productions Film Sovage & Firm
Réalisateur Hafid F. Benamar
Chef Opérateur Joao Padua
Producteur Franck Annese
Directrice de Production Lisa-Marie Foussadier
Post-Producteur Capucine De Vion
Monteur Henry Gatard
Etalonneur Nicolas Gautier
Studio Son Schmooze
Musique Audio Network France
