Avec ses couleurs ensoleillées et ses parfums d’enfance, le beignet fait partie de ces plaisirs simples qui collent à la peau des vacances.
Cet été, Brioche Pasquier en fait carrément un état d’esprit, grâce à une campagne colorée, complice et ultra visuelle orchestrée par l’agence L3S GR*S MOT$. En misant sur un jeu de mot léger (« Cet été, on va s’beignet ! ») et une DA pastel qui sent bon le sable chaud, la marque transforme le beignet en symbole pop de la saison. Et dans un contexte 2025 où les marques alimentaires cherchent à réactiver leur lien émotionnel avec le public, Pasquier coche toutes les cases du moment marketing feel good.
Des visuels solaires pour un plaisir coupable assumé
Le beignet, tout le monde connaît. Mais le faire exister visuellement dans l’univers de la street pub de juillet, ce n’était pas gagné. L3S GR*S MOT$ réussit le pari avec une approche graphique à la fois rétro et contemporaine. Les couleurs bleu et jaune iconiques de Pasquier sont revisitées en version pastel, façon coucher de soleil à Hossegor ou transat à Saint-Malo. Le fond ondulant rappelle l’eau d’une piscine, jouant à fond la carte des vacances et de la légèreté.
L’affiche elle-même ressemble à une carte postale un peu kitsch, mais totalement assumée, et c’est ce qui fait son charme. En s’éloignant du style trop marketé ou ultra foodporn, la marque joue sur le capital nostalgie. Et en 2025, ce retour à des codes simples et joyeux fonctionne à merveille, surtout chez les urbains en quête de vraies pauses (et de vraies madeleines de Proust sucrées).
Un déploiement malin sur les spots les plus stratégiques de l’été
Côté diffusion, Brioche Pasquier ne se contente pas d’une jolie création, elle mise sur une présence ultra ciblée. Du 8 au 16 juillet, la campagne est visible dans les métros et gares parisiennes – là où les vacanciers commencent leur trajet – mais aussi dans les villes côtières, en format 2m². Une stratégie qui transforme l’affichage en clin d’œil complice au bon moment, au bon endroit.
Et pour aller plus loin, la marque complète le dispositif avec un échantillonnage massif dans les gares parisiennes. À l’heure où les campagnes de sampling reprennent du galon (merci au retour en force du local et de l’événementiel en 2025), faire goûter le produit en vrai, là où les gens sont stressés ou affamés, est une très bonne idée. Cela permet non seulement de générer de la sympathie immédiate, mais aussi de reconnecter les consommateurs à un produit qu’ils connaissent déjà… sans toujours l’avoir goûté récemment.
Une campagne simple, efficace et généreuse comme un beignet bien sucré
Là où beaucoup de marques alimentaires surjouent l’ultra-créatif ou le storytelling compliqué, Brioche Pasquier reste fidèle à son ADN : du plaisir, de la simplicité, de la chaleur humaine. Grâce à un ton léger, une exécution graphique dans l’air du temps et une promesse claire (se faire plaisir sans se prendre la tête), la marque s’impose sans forcer dans les esprits estivaux.
Dans un été 2025 où les Français recherchent du fun, du vrai et du sucré, Pasquier réussit à rendre le beignet à la fois cool et réconfortant, sans en faire trop. Et franchement, on a rarement eu autant envie de s’beignet.
