Dans une ville aussi verticale que Hong Kong, il fallait une idée gonflée pour faire parler d’un sujet trop souvent passé sous silence. Et c’est exactement ce qu’ont proposé Noah – une plateforme de téléconsultation dédiée à la santé masculine – et l’agence BBH Singapore.
Leur dernière campagne mise en scène pour le Men’s Health Month affiche, sans détour, une paire de boules géantes tractées en pleine baie de Hong Kong, avec un message clair : “Men’s health is a big deal.” Entre humour frontal et réelle volonté de casser les tabous, la campagne joue la surprise pour remettre la santé sexuelle des hommes au centre de la discussion.
Un coup de com’ gonflé pour une cause trop silencieuse
Dans une vidéo virale censée être captée par un touriste hilare, on découvre deux énormes sphères blanches flottant dans le port, parfaitement alignées avec un gratte-ciel à l’arrière-plan, façon clin d’œil visuel évident. La mise en scène est si réussie qu’elle semble réelle. Mais surprise : le tout est en réalité une prouesse de VFX, signée BBH et Noah, qui assument pleinement le fake… pour mieux servir le fond.
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Car derrière ce visuel audacieux se cache une statistique préoccupante : 60 % des hommes à Hong Kong déclarent ne pas oser parler de leur santé sexuelle par honte ou gêne. Résultat ? Un silence généralisé autour de problématiques comme les troubles de l’érection, la fertilité, ou le bien-être mental. En jouant sur l’humour potache et assumé, Noah fait un pari risqué mais gagnant : celui d’attirer l’attention pour mieux libérer la parole.
De la gêne au dialogue : un changement de ton nécessaire
L’une des forces de cette campagne réside dans son contraste entre forme et fond. Là où la majorité des campagnes santé adoptent un ton sérieux voire anxiogène, Noah choisit le décalage, l’ironie, et l’auto-dérision. Comme le résume Gaurav Gursahani, directeur marketing de Noah : « On ne voulait pas chuchoter sur la santé masculine, on voulait crier. »
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Et c’est là toute l’intelligence de la campagne : utiliser un code visuel universellement drôle pour désamorcer la gêne. Car au fond, ce que propose Noah, ce n’est pas juste une blague, mais un accès simplifié et sans jugement à des solutions de santé dédiées aux hommes. La plateforme offre des services de consultation et de suivi en ligne, abordant à la fois la santé sexuelle, mentale et physique.
Une campagne virale qui vise juste
En jouant sur le format d’une vidéo prise « par hasard », BBH et Noah utilisent les codes du contenu viral : spontané, absurde, visuellement mémorable. Le détournement fonctionne à double niveau : il amuse, puis il interpelle. Et surtout, il fait exister un sujet souvent relégué au second plan, en plein cœur d’une ville où l’image publique prime souvent sur le bien-être personnel.
Ce type d’initiative rappelle que la pub peut être plus qu’un outil de visibilité : elle peut servir à lever des freins culturels profonds, à condition de savoir capter l’attention là où elle se trouve — même avec une paire de ballons géants en pleine mer.
Conclusion
Avec cette campagne gonflée et maline, Noah et BBH Singapore signent bien plus qu’un stunt visuel : ils lancent un appel à parler franchement de ce que beaucoup préfèrent cacher. Dans un univers où le tabou freine encore la prévention, cette paire de boules flotte désormais comme un symbole inattendu mais salutaire de libération de la parole masculine.
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