Les Canadiens manquent d’énergie. Littéralement. Selon Statistique Canada, plus de la moitié de la population ne pratique pas assez d’activité physique, une tendance qui pèse autant sur la santé publique que sur le moral du pays.
Alors pour secouer tout ça, BOOST, la marque de boissons nutritionnelles de Nestlé, a eu une idée brillante : faire bouger les gens avec ses pubs. Oui, ses pubs.
Quand les panneaux publicitaires deviennent des équipements de sport
Pour cette campagne signée Courage, l’agence créative de BOOST au Canada, la marque a décidé de transformer ses affiches en véritables outils d’activation physique. Dans la rue, les deux “O” de son logo ont été remplacés par des vélos fixes installés directement sur les panneaux. Dans les salles de sport, on a vu apparaître des poids à soulever griffés BOOST. Et sur les terrains de foot, des ballons en libre-service attendaient les passants.
Le principe est simple : chaque support publicitaire devient une invitation à bouger. Pas de QR code, pas de promesse creuse, juste une expérience tangible. Les gens peuvent pédaler, jouer, soulever… et même repartir avec le matériel. Résultat : la marque ne se contente pas de parler d’énergie, elle en crée littéralement dans le monde réel.
La campagne s’est ensuite étendue au digital avec des visuels animés où les “O” du logo se transforment en cerceaux, roues ou balles en mouvement, rappelant que même les petits gestes comptent. Un clin d’œil malin à la philosophie de BOOST : l’énergie commence par un premier mouvement.
Une démonstration vivante du “brand purpose”
“Chaque marque parle d’activer sa mission, mais rares sont celles qui peuvent le faire aussi littéralement”, expliquent Steve Ierello et Hemal Dhanjee, directeurs créatifs chez Courage. Et ils n’ont pas tort.
Dans un secteur souvent coincé entre discours santé et promesses fonctionnelles, BOOST réussit à connecter émotion et utilité. L’idée ne vend pas seulement un produit nutritionnel : elle met en scène le bénéfice même de la marque, à savoir le mouvement et la vitalité. C’est ce qu’on appelle dans le jargon une living demonstration : la preuve concrète qu’un message publicitaire peut exister dans la vraie vie.
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Cette approche s’inscrit dans une tendance forte du marketing expérientiel en 2025 : les marques cherchent à sortir de l’écran pour créer des interactions physiques qui laissent une trace. Et quand c’est aussi cohérent avec le message de fond, l’impact est d’autant plus fort.
Une campagne qui réveille la créativité et les consciences
En unifiant créativité, engagement physique et utilité sociale, BOOST frappe un grand coup dans la communication santé. Là où beaucoup de marques se contentent de dire “bougez plus”, elle invite littéralement à le faire. Et ça change tout.
Ce n’est pas la première fois que Nestlé Canada et Courage collaborent pour redonner du souffle à la marque. Depuis deux ans, BOOST s’efforce de moderniser son image, d’attirer un public plus large et de se repositionner sur le terrain de la vitalité quotidienne plutôt que celui du simple complément nutritionnel.
Cette campagne va encore plus loin : elle rend la publicité active, utile et participative. Et dans un paysage publicitaire saturé, réussir à faire transpirer les gens plutôt que simplement les faire scroller, c’est déjà une victoire.
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