À l’occasion de la finale de la Coupe de France entre le PSG et le Stade de Reims le 24 mai dernier, Betclic a dégainé une campagne qui sort du cadre habituel du sponsoring sportif.
Aux côtés de Buzzman et Loris Giuliano, la marque de paris en ligne dévoile “En route vers la finale”, une vidéo longue qui transforme un supporter historique de Reims en héros d’un pari grandeur nature. L’idée ? Remettre en jeu ses places pour la première finale de son club depuis 50 ans. Un coup de poker à l’image de la nouvelle signature de Betclic : Quand on est joueur, on joue.
Un fan de Reims, deux bus, un vrai suspense
Le héros de cette campagne s’appelle Fifi. Fidèle au Stade de Reims depuis cinq décennies, il pensait simplement se rendre à la finale. Sauf que Betclic en a décidé autrement : deux bus l’attendent à Reims. L’un mène au Stade de France en VIP, l’autre sur un parking, avec une télé vieille et bancale pour suivre le match. À lui de choisir, sans indice, sans joker… ou presque.
Tout au long de la route, Loris Giuliano accompagne Fifi dans ce road trip absurde et attachant, rythmé par des apparitions inattendues comme Jean-Luc Reichmann, croisé sur une aire d’autoroute, ou Kaaris, qui sert des glaces “stracciatella” en tablier. Le ton est léger, humain, et profondément sincère. Le jeu ne repose pas sur l’argent, mais sur l’émotion.
Une campagne ancrée dans la culture populaire
Plutôt que de faire de la performance ou de l’influence lissée, Betclic joue la carte de la narration. Depuis plusieurs mois, la marque mise sur des formats longs, des personnalités fortes, et une ligne éditoriale plus incarnée. Ce contenu s’inscrit pleinement dans cette stratégie : un mini-film taillé pour YouTube, qui dépasse le simple cadre publicitaire.
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Avec Fifi comme figure centrale, la marque s’offre un storytelling qui touche autant les fans de foot old school que les plus jeunes joueurs. Buzzman et Loris trouvent ici l’équilibre entre mise en scène et naturel, dans un dispositif qui valorise le vrai : l’attente, l’aléa, le frisson d’une décision.
Un pari réussi pour une marque qui joue collectif
Cette campagne démontre que l’engagement émotionnel peut être un levier puissant dans la communication des marques de paris. Plutôt que de parier sur le résultat d’un match, Betclic fait le pari d’une histoire, avec ses rebondissements, ses hésitations et ses rencontres inattendues. Une prise de parole qui s’inscrit pleinement dans sa nouvelle identité de marque et qui résonne dans un paysage publicitaire parfois trop prévisible.
Conclusion
Avec En route vers la finale, Betclic transforme une activation en récit, une présence en moment culturel. Le résultat est drôle, malin, bien exécuté, et surtout fidèle à une promesse de marque : le jeu, c’est aussi une aventure à vivre, pas juste une cote à jouer. Cette fois, le vrai suspense ne se jouait pas sur le terrain, mais entre deux bus et 50 ans de passion.
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