Pilsener, la bière préférée des Équatoriens, vient de frapper un grand coup avec une campagne aussi rafraîchissante qu’ingénieuse : “Beer Refill”.
Imaginée par Delta MullenLowe, cette activation transforme un moment habituellement frustrant – celui où l’on renverse sa bière en plein but – en un rituel festif, drôle et carrément viral. Parce qu’en Équateur, le foot, c’est sacré, et renverser sa bière, c’est finalement la preuve ultime qu’on vit l’instant à fond.
Quand le beer-spill devient célébration : l’idée qui fait mouche
Le concept de la campagne part d’un insight simple mais savoureux : lors des matchs, les supporters débordent (littéralement) d’émotion, à tel point qu’ils renversent jusqu’à 40 % de leur bière en célébrant un but. Là où d’autres marques auraient vu une source de perte ou de gêne, Pilsener a flairé l’opportunité.
La solution ? Des Beercams, calquées sur le principe bien connu des kiss-cams. Ces caméras scrutent les tribunes à la recherche de fans trop expressifs dont la bière s’envole. Et dès qu’un “incident mousseux” est repéré, le Beerman entre en scène. Ce héros en chair, en os et en mousse – littéralement l’ambassadeur de la marque – fonce pour remplir à nouveau le verre du supporter. Résultat : de l’interaction live, de la surprise, de l’émotion… et un branding ultra-efficace.
Avec cette idée, Pilsener ne vend pas juste une bière, elle vend une expérience partagée, pleine de second degré, de chaleur humaine et de passion pour le sport.
Le Beerman, nouvelle mascotte adorée des stades
Impossible de parler de “Beer Refill” sans évoquer le succès fulgurant du Beerman, ce personnage devenu le chouchou des tribunes. À la fois mascotte, serveur express et porteur de bonne humeur, il incarne parfaitement l’esprit de la campagne : généreux, inattendu et authentique.
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José Lizarzaburu, directeur de création exécutif chez Delta, résume bien le fond de l’opération : “Regarder un match, c’est plus qu’un spectacle sportif, c’est un moment collectif. Et la bière, dans cette culture, c’est le ciment de cette convivialité.”
En reconnectant la marque avec les émotions les plus sincères des supporters, Pilsener s’impose non seulement comme une boisson populaire, mais comme un acteur à part entière de la culture foot locale.
Une activation sociale aussi rafraîchissante que virale
Bien sûr, l’opération ne s’est pas arrêtée au stade. Pilsener a intelligemment capté les moments les plus drôles et touchants des Beercams pour les diffuser sur les réseaux sociaux, créant un contenu natif, hyper engageant, amplifié par des créateurs locaux et des campagnes digitales ciblées.
Cette extension omnicanale transforme une idée d’activation terrain en véritable plateforme de marque, cohérente et puissante. Elle positionne Pilsener comme une marque connectée à sa communauté, capable de comprendre ses rituels et d’enrichir l’expérience collective.
Plus qu’une simple idée marketing, Beer Refill est une déclaration d’amour aux supporters, à leurs débordements d’enthousiasme et à cette belle imperfection qu’est l’euphorie d’un but. Une idée simple, mais exécutée avec un timing parfait, une bonne dose d’humour et un vrai sens de la fête.
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