À l’heure où l’intelligence artificielle générative et les effets spéciaux numériques saturent nos écrans, le retour à l’artisanal a quelque chose de profondément rafraîchissant.
On a parfois besoin de sentir la matière, le travail manuel et l’imperfection maîtrisée pour être touché. C’est exactement le pari fou qu’a fait le diffuseur britannique pour annoncer les Jeux Olympiques d’hiver de Milano Cortina 2026. Plutôt que de miser sur une débauche de CGI, BBC Creative a choisi de jouer avec le feu, littéralement, pour célébrer la détermination des athlètes.
Le feu sacré sur la glace des Dolomites
La campagne, baptisée ‘Trails Will Blaze’, repose sur un concept visuel puissant : le contraste saisissant entre le froid polaire des paysages italiens et la chaleur de l’effort sportif. L’idée est de matérialiser l’intensité des compétiteurs par des traînées de lumière et de feu qu’ils laissent dans leur sillage. Pour donner vie à cette vision dans les décors des Dolomites, l’agence a collaboré avec le studio d’animation NOMINT, dirigé par Yannis Konstantinidis.
Ce n’est pas la première fois que ce duo créatif collabore, mais ils ont ici franchi un cap dans l’expérimentation. L’objectif n’était pas seulement de montrer des skieurs ou des patineurs, mais de capturer l’essence même de l’esprit olympique : cette pulsion inarrêtable qui pousse à dépasser ses limites. Le résultat est une fusion visuelle hypnotique où la lumière naturelle de la flamme olympique semble prendre possession des corps en mouvement. C’est viscéral, élémentaire et visuellement unique.
700 athlètes imprimés et 14 techniques de combustion
Ce qui rend ce film absolument fascinant, c’est sa méthode de fabrication. Oubliez la modélisation 3D classique sur ordinateur. Ici, chaque frame est le fruit d’un travail de titan. L’équipe a utilisé pas moins de 700 figurines d’athlètes imprimées individuellement en 3D. C’est une prouesse de stop motion qui confine à l’obsession.
Mais le véritable défi technique résidait dans l’animation du feu. Yannis Konstantinidis et ses équipes ont dû « dompter » un élément par nature imprévisible. Ils ont utilisé quatorze techniques de combustion volatiles différentes, image par image, sur des maquettes à l’échelle des montagnes italiennes. Comme l’explique le réalisateur, ce projet exigeait « une volonté de prendre de vrais risques créatifs ».
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Et on le ressent à l’écran : le feu ne se comporte pas comme un calque ajouté en post-production, il vit, il tremble et il illumine réellement la scène. Jess Oudot, directrice de création chez BBC Creative, résume parfaitement la démarche : tout comme les athlètes repoussent les limites de leur sport, l’équipe a voulu repousser les limites du stop motion.
Le Making Of :
Une épopée lyrique portée par Verdi
Pour accompagner ces images d’une intensité rare, il fallait une bande-son à la hauteur. Pas de musique électronique rythmée ou de pop commerciale ici. La BBC a puisé dans le répertoire classique en choisissant le Requiem de Giuseppe Verdi. Mais attention, pas n’importe quelle version.
L’œuvre a été réarrangée et enregistrée en live au mythique Royal Albert Hall par le BBC Symphony Orchestra, accompagné du BBC Symphony Chorus et du Crouch End Festival Chorus. La puissance des chœurs ajoute une dimension dramatique et solennelle qui élève le sport au rang d’art majeur.
Cette campagne, qui sera visible sur BBC One, BBC Two et iPlayer, nous rappelle que la publicité peut encore être un terrain d’expérimentation artistique radical. En alliant technique artisanale et ambition créative, la BBC ne se contente pas d’annoncer les Jeux, elle en allume la première flamme.
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