Dans un monde où plus de la moitié des gens mangent seuls la semaine, Barilla veut remettre la convivialité au centre de la table.
Avec sa nouvelle plateforme mondiale “Tastes Like Family”, la marque italienne de pâtes envoie un message clair : la nourriture n’est pas qu’une question de nutrition, c’est un lien social, un geste de générosité, un rituel qui rapproche.
Imaginée par LePub et déployée par Publicis Connected Ideas, la campagne prend racine dans une histoire vraie, portée par des grands noms du cinéma et de la création italienne. Et, comme toujours chez Barilla, elle ne parle pas seulement de pâtes : elle parle de culture, de mémoire et d’émotions partagées.
Un cuisinier et de la pasta au cœur du paddock de la F1
Pour incarner cette idée, Barilla a choisi de raconter l’histoire de Luigi “Pasticcino” Montanini, un cuisinier italien qui, dès 1979, suivait les Grands Prix de Formule 1 avec une seule mission : préparer des assiettes de pâtes pour les pilotes, les mécanos et toute l’équipe. Dans cet univers ultra-compétitif, il est devenu une légende discrète, créant un espace d’humanité et de convivialité au milieu de la pression des courses.
Le film réalisé par Stefano Sollima (connu pour Gomorra et Sicario: Day of the Soldado) recrée cette atmosphère avec un réalisme saisissant. Décors des paddocks des années 70, voitures fidèlement reproduites, lumière travaillée… tout est pensé pour transporter le spectateur dans une époque où même la vitesse de la F1 pouvait s’arrêter le temps d’un plat partagé.
Une émotion à l’italienne, entre musique, design et authenticité
Pour donner du poids émotionnel au récit, Barilla s’est entourée de talents italiens prestigieux. Nicola Piovani, compositeur oscarisé de La Vie est Belle, signe une musique intime, presque nostalgique, qui fait ressentir au spectateur la chaleur d’un souvenir partagé. Leonardo Sonnoli, figure du design graphique italien, a quant à lui imaginé une identité visuelle sobre et élégante, avec une typographie inspirée de Parme, berceau historique de la marque.
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Résultat : un univers cohérent qui mélange passé et présent, et qui montre que la force de Barilla réside autant dans ses produits que dans la manière dont elle raconte des histoires profondément humaines. Comme le dit Sollima lui-même : “À première vue, ce n’est qu’une assiette de pâtes. Mais derrière, il y a un souvenir, une amitié, une intimité quotidienne que tout le monde reconnaît.”
Une plateforme mondiale qui dépasse la simple pub
“Tastes Like Family” n’est pas une campagne isolée. C’est une plateforme de communication globale qui guidera Barilla tout au long de 2025 et au-delà. Déployée en TV, digital, affichage, réseaux sociaux et adaptée localement dans plusieurs pays, elle incarne une conviction : partager un repas reste un geste universel, capable de créer du lien même dans un monde pressé et fragmenté.
Pour Barilla, il s’agit aussi d’un positionnement stratégique. Face à une consommation de plus en plus individualisée et rapide, la marque revendique le rôle de la cuisine comme moment de ralentissement, d’échange et d’ancrage culturel. En ce sens, elle s’inscrit dans une tendance forte du marketing alimentaire : vendre non pas un produit, mais une expérience émotionnelle et sociale.
Avec “Tastes Like Family”, Barilla fait plus que vanter la qualité de ses pâtes. Elle rappelle que derrière chaque plat se cache une histoire, un rituel et, surtout, un moment de partage. Une vision simple, mais redoutablement efficace à l’heure où, paradoxalement, nous n’avons jamais eu autant de moyens de communiquer… et jamais autant mangé seuls.
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