Dans le mercato incessant des agences parisiennes, il y a les transferts qui font du bruit et ceux qui sonnent comme une évidence.
C’est donc avec évidence qu’Axel Renaudin rejoint ainsi la Direction Générale de BBDO Paris, aux côtés de Xavier Mendiola, Sébastien Genty et Stéphane Gazzi. Pas de parachutage, pas de drama, mais une évolution naturelle qui vient récompenser la fidélité et la performance au sein d’une structure en pleine mutation.
La prime à la culture maison
C’est une philosophie que l’on aimerait voir placardée dans plus d’open spaces : pour réussir ici, il ne suffit pas d’être bon, il faut aussi être sympa. La devise « Nice & Talented » n’est pas qu’un slogan pour Alexander Kalchev et Paul Ducré, les co-CEOs de l’agence. C’est un véritable critère de casting pour le top management.
En confiant les clés de la direction générale à Axel Renaudin, le duo à la tête de BBDO Paris envoie un signal fort : on promeut ceux qui incarnent les valeurs humaines de la boîte, pas seulement ceux qui alignent les chiffres dans des tableaux Excel.
Cette nomination intervient à un moment charnière. Pour rappel, DDB Paris est devenue BBDO Paris en décembre dernier. Dans ce contexte de transformation identitaire, miser sur une figure interne est un gage de stabilité. C’est le choix de la confiance et de la continuité pour rassurer les équipes comme les clients.
Un artisan des récents succès
Si Axel Renaudin grimpe aujourd’hui sur la marche de Directeur Général, ce n’est pas uniquement pour sa bonne humeur à la machine à café. L’homme a un bilan solide. Ces derniers mois, alors que l’agence opérait sa mue, il a été au front pour piloter des appels d’offres structurants. Et surtout, il les a gagnés. C’est souvent dans ces périodes de transition que se révèlent les vrais leaders, et c’est visiblement ce qu’il a prouvé en contribuant activement à la dynamique commerciale récente.
Au-delà du new business, il a également joué un rôle clé dans le développement de l’activité Social Media de l’agence. C’est un point crucial en 2025 : un DG d’agence ne peut plus se contenter de gérer la publicité traditionnelle, il doit avoir une vision hybride et comprendre comment les marques vivent (et survivent) sur les plateformes. Sa capacité à lier créativité et efficacité, comme il le souligne lui-même, sera son atout majeur pour faire rayonner les clients de l’agence.
L’expérience de l’annonceur et de l’agence
Le parcours d’Axel Renaudin est intéressant car il n’est pas linéaire. C’est un pur produit de la culture maison, ayant débuté sa carrière chez DDB en 2006 sur des budgets costauds comme Audi ou L’Équipe, mais il a aussi eu la curiosité d’aller voir ailleurs.
Son passage en tant que Directeur de la communication de Greenpeace en 2012 est notable. Avoir été « de l’autre côté de la barrière », chez un annonceur militant et exigeant, offre une perspective précieuse pour comprendre les enjeux réels des clients aujourd’hui.
Après des détours par Romance et BETC, son retour au bercail en 2017 en tant que Directeur Commercial, puis sa nomination comme DGA en 2022, montraient déjà la trajectoire qui se dessinait. Aujourd’hui, la boucle est bouclée. Axel Renaudin connaît la maison, ses murs, et surtout ses talents. C’est une nomination qui devrait fluidifier les échanges en interne et permettre à BBDO Paris d’aborder cette nouvelle année avec une équipe dirigeante élargie et, on l’espère, toujours aussi « Nice ».
