Chez Lynx (ou AXE, selon les marchés), l’audace ne fait jamais dans la demi-mesure. Mais pour le lancement de son nouveau Lower Body Spray, la marque repousse encore un peu plus les limites du sampling classique.
Oubliez les stands en supermarché ou les languettes parfumées planquées dans les magazines. Cette fois, le test produit se fait directement sur des affiches, dans un geste aussi instinctif qu’universel : gratter et sentir. Et oui, Lynx a littéralement imprimé son parfum sur l’endroit le plus stratégique d’un corps masculin en sous-vêtements. Fallait oser.
Une campagne qui gratte là où ça démange
Pensée par l’agence LOLA MullenLowe, la campagne détourne les codes de la publicité pour sous-vêtements avec un twist franchement culotté. Des torses musclés, des boxers ajustés, une esthétique noir et blanc… jusque-là, tout semble classique. Mais une fois face à l’affiche, le public est invité à gratter l’encre directement sur le tissu imprimé pour sentir le parfum, grâce à la technologie de microencapsulation.
Ce procédé permet d’activer la fragrance en frottant l’image, transformant ainsi une simple affiche en expérience sensorielle directe et immersive. Une idée malicieuse, qui joue à fond la carte de l’instinct et du second degré. On est en plein dans l’ADN de Lynx : provocant, décomplexé, et parfaitement aligné avec une cible masculine en quête de fun et de fraîcheur… même là où on s’y attend le moins.
Un geste simple, un message fort
Lynx ne se contente pas ici de faire parler. La marque affirme surtout une conviction : les hommes d’aujourd’hui veulent se sentir bien partout, y compris “en bas”. Ce nouveau spray inaugure même une nouvelle catégorie dans le grooming masculin : celle du parfum intime. Et pour faire passer le message, quoi de mieux que de le démontrer directement sur le terrain ?
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Comme le souligne Caroline Gregory, directrice mondiale de la marque, “cette affiche n’est pas juste un coup marketing, c’est une démonstration de produit et une déclaration de confiance sans détour”. Un positionnement assumé, qui parle aux jeunes hommes en quête de transparence, d’humour, et de produits qui sortent des sentiers battus.
Quand la publicité devient le produit
Avec cette opération, Lynx va plus loin que le simple stunt visuel. Il s’agit ici d’un échantillonnage inversé, où c’est la rue qui devient terrain de test, et l’affiche qui devient support produit. Un coup de génie marketing qui allie créativité, technologie, et connaissance pointue de son audience.
En plus des affiches, la campagne s’est invitée dans les magazines lifestyle masculins et sur les réseaux sociaux, où les réactions ne se sont pas fait attendre. Humour, malaise, fascination : le cocktail Lynx fonctionne toujours aussi bien, et continue de faire le buzz autour de sujets qu’aucune autre marque n’oserait aborder avec autant d’auto-dérision.
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Conclusion
Avec ce lancement, Lynx ne se contente pas de vendre un parfum. Elle vend une attitude. Une manière décomplexée de parler de l’hygiène intime, avec un ton qui fait mouche auprès de sa cible. Et surtout, elle montre qu’avec une bonne idée et un peu de culot, on peut transformer un geste banal en expérience de marque inoubliable. Un vrai cas d’école de sampling nouvelle génération.
Une idée qui nous a évidemment fait penser à la récente campagne de Rexona ci-dessous 👇
