Les fameuses publicités “Avant/Après” censées prouver l’efficacité d’un produit ont perdu de leur crédibilité.
Face à des consommateurs de plus en plus avertis, en particulier la génération Z, les marques doivent redoubler d’ingéniosité pour être prises au sérieux. Filtres, Photoshop, IA… Tout le monde sait que les images publicitaires sont souvent retouchées.
C’est dans ce contexte qu’Avène, accompagné de l’agence We Are Social, a choisi d’aller là où la transparence est une règle d’or : BeReal. L’application, qui demande à ses utilisateurs de partager une photo instantanée et sans retouche à un moment aléatoire de la journée, est devenue un terrain de jeu parfait pour prouver l’efficacité de la crème Cleanance Comedomed Peeling.
Une campagne pensée pour la génération Z
Plutôt que de multiplier les visuels léchés sur Instagram, Avène a opté pour une approche plus directe et authentique : un test produit en conditions réelles, sans mise en scène ni triche possible.
Pendant deux semaines, plusieurs créatrices de contenus, dont Isia (211K abonnés sur Instagram et 431K sur TikTok), ont intégré la crème anti-boutons Avène dans leur routine. Chaque jour, elles ont publié sur BeReal une photo d’elles au naturel, documentant en toute transparence l’évolution de leur peau.
Le défi ? Prouver que la crème Cleanance Comedomed Peeling réduit le volume des boutons de 92% en 15 jours.
The #TheRealestAd : un Avant/Après nouvelle génération
L’idée derrière cette activation est simple : exploiter les codes de BeReal pour un Avant/Après crédible et spontané.
Loin des mises en scène traditionnelles, les publications étaient totalement alignées avec l’ADN de la plateforme. Les influenceuses n’avaient aucun contrôle sur le moment où elles devaient poster, garantissant des clichés réellement pris “sur le vif”. Pas de lumière travaillée, pas d’angle flatteur, pas de triche possible. Juste des résultats visibles, en temps réel.
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Une campagne qui parle aux nouvelles générations
En choisissant BeReal, Avène s’assure de parler directement aux jeunes générations sur un canal qu’elles respectent et où elles se sentent en confiance. Le message est clair : voici un produit qui fonctionne, testé en conditions réelles, sans filtre ni artifices.
Cette initiative marque une nouvelle façon de concevoir la communication beauté. Exit les mises en scène parfaites et les visuels ultra-polissés, place à l’authenticité et à la preuve par l’image brute. Une approche qui pourrait bien redéfinir les standards de la publicité cosmétique et inspirer d’autres marques à faire de même.
En tout cas, avec #TheRealestAd, Avène prouve qu’il est possible de faire du marketing honnête… et efficace.
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