Les amateurs d’automobile disent souvent que le son d’un moteur est une mélodie en soi. Audi a décidé de prendre cette métaphore au pied de la lettre avec sa nouvelle campagne “Engine Symphony”, imaginée par l’agence BBH.
L’idée ? Traduire les accélérations de ses modèles RS en véritables partitions musicales, jouables comme une œuvre classique. Un pari créatif qui s’éloigne des clichés habituels de la publicité auto pour plonger dans un univers plus subtil et sensoriel.
La puissance sur une portée musicale
Fini les plans serrés sur des pneus qui crissent ou des routes de montagne à toute allure. Dans cette campagne, Audi a choisi d’afficher sur des écrans digitaux des partitions musicales retranscrivant avec précision le son de ses moteurs RS. Chaque partition porte le titre du nombre de chevaux du modèle, accompagné de sa référence, comme si l’on présentait une nouvelle composition symphonique.
Ce parti pris créatif s’est aligné sur la fin de la saison des festivals de musique classique, profitant d’un moment où l’audience visée (mélomanes et passionnés d’émotions sonores) était particulièrement réceptive. Les passants pouvaient ainsi découvrir ces portées sur grand écran, avec un double niveau de lecture : un design élégant pour les néophytes, et une véritable composition pour ceux qui savent lire la musique.
Une création sonore digne d’un compositeur
Pour rendre l’expérience authentique, Audi n’a pas laissé place à l’approximation. La marque a fait appel au compositeur Ben Parry, qui a écouté et analysé des centaines d’enregistrements des moteurs RS pour retranscrire chaque variation sonore. Le résultat ? Des partitions uniques, riches en détails et en nuances, qui peuvent être jouées par un musicien.
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Cette exigence illustre parfaitement la philosophie Audi : une attention obsessionnelle aux détails, qu’il s’agisse de design, d’ingénierie ou d’expérience utilisateur. La campagne ne se contente pas de dire que la performance est émotionnelle, elle la prouve de manière tangible. Comme le souligne Felipe Guimaraes (BBH), “le rugissement d’un moteur de sport est une musique pour les passionnés. En le livrant sous forme de design élégant, on retrouve Audi dans son plus bel art.”
Quand le design rencontre l’émotion sonore
Avec “Engine Symphony”, Audi s’inscrit dans une tendance plus large : celle des marques automobiles qui cherchent à valoriser l’expérience sensorielle plutôt que la simple performance technique. Alors que Tesla mise sur le silence électrique et que Porsche explore les sonorités artificielles pour ses modèles hybrides, Audi choisit de célébrer ce qui fait encore battre le cœur des passionnés : le son brut du moteur.
Cette campagne montre aussi que l’OOH (out-of-home) peut encore surprendre à l’ère du digital. Plutôt que d’inonder les réseaux sociaux avec des vidéos spectaculaires, Audi a préféré s’adresser directement à un public ciblé au bon moment et au bon endroit. Une preuve que la créativité ne réside pas seulement dans la technologie, mais dans la capacité à faire résonner une idée avec son audience.
En associant ingénierie automobile et langage musical, Audi démontre une nouvelle fois que son slogan “Vorsprung durch Technik” n’est pas qu’une formule : c’est une culture. Et quand la performance devient une symphonie, même les puristes de musique classique pourraient finir par tendre l’oreille au vrombissement d’un moteur RS.
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