Vous pensiez que les influenceurs fitness les plus efficaces étaient des coachs, des stars ou des athlètes pro ?
Faux. Pour ASICS, le meilleur ambassadeur du mouvement… c’est un chien. Et pas n’importe lequel : Felix le Samoyède, boule de poils blanche et sourire permanent, désormais égérie officielle d’une campagne qui fait du bien, autant au corps qu’au mental.
Une prise de parole inattendue, mais terriblement pertinente, signée Golin London, qui bouscule les codes habituels des marques de sport. Parce que bouger n’a pas besoin d’être sérieux, et que la motivation se trouve parfois à quatre pattes.
Des chiffres qui ne mentent pas : les chiens, véritables coachs du quotidien
Ce n’est pas une simple intuition de maître. Selon une étude menée par ASICS avec le King’s College London, les chiens jouent un rôle clé dans l’activité physique et le bien-être mental de leurs propriétaires. En chiffres, ça donne :
- 69 % des propriétaires de chiens au Royaume-Uni déclarent que leur chien est leur principal moteur pour bouger, bien devant les membres de la famille, les influenceurs ou les coachs pro.
- 84 % se disent plus heureux après avoir bougé avec leur chien.
- Les propriétaires de chiens sont 35 % plus susceptibles de respecter les recommandations d’activité physique, avec une moyenne de 240 minutes d’exercice par semaine.
- Leur score de bien-être mental est 20 % plus élevé que celui des non-propriétaires.
Bref, les balades, les runs et les zoomies, ces sprints désordonnés que seuls les chiens savent faire, ont des effets bien concrets sur notre état d’esprit. De quoi mériter un statut officiel d’ambassadeur, non ?
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Felix, nouveau visage de la campagne “Mind’s Best Friend”
Pour incarner ce message avec humour et tendresse, ASICS a choisi Felix, l’un des chiens les plus populaires d’Internet, comme premier ambassadeur canin de la marque. Avec sa tête de peluche et son énergie contagieuse, il devient le porte-parole d’un mouvement plus inclusif, plus joyeux et franchement plus poilu.
Mais ASICS ne s’arrête pas là. La marque invite tous les propriétaires à nommer leur chien comme futur ambassadeur officiel via le site asics.com/mindsbestfriend. Les chiens sélectionnés auront droit à leur propre kit d’ambassadeur et apparaîtront sur les réseaux sociaux de la marque. Un bon moyen de célébrer l’impact quotidien de nos compagnons à quatre pattes, tout en créant du contenu positif et inspirant.
Et pour renforcer le message, ASICS reverse des fonds à des associations de santé mentale pour chaque post partagé avec le hashtag #MindsBestFriend avant le 12 juillet 2025. Des événements comme “Bark in the Park” à Middlesbrough seront également organisés en soutien à la cause.
Un virage feel-good dans la communication des marques de sport
Avec cette campagne, ASICS prend le contrepied des clichés du sport-performance pour se recentrer sur ce qui compte vraiment : le plaisir de bouger, l’émotion, et la santé mentale. C’est une manière subtile de rappeler que le sport ne doit pas être intimidant, et que l’on peut trouver des moteurs de motivation dans des routines simples, quotidiennes… et ludiques.
Alex Wood, directeur créatif chez Golin, résume bien l’intention : “Tandis que les autres marques misent sur des stars surentraînées, nous avons voulu célébrer l’émotion du mouvement, à travers un message inattendu mais profondément juste.”
Résultat : une campagne qui fait sourire, bouger… et réfléchir. Parce qu’au fond, dans un monde qui va trop vite, parfois il suffit d’un chien pour ralentir, respirer, et retrouver la joie de bouger.
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