On a tous dans notre armoire ce t-shirt délavé qu’on refuse de jeter. Celui qui a vécu les meilleurs concerts, les déménagements et les dimanches pluvieux, mais qui ressemble désormais plus à un chiffon grisâtre qu’à un vêtement portable.
Pour le récupérer, les astuces de grand-mère pullulent sur internet : du vinaigre blanc, du gros sel, des teintures hasardeuses… Mais jusqu’où seriez-vous prêt à aller pour retrouver l’éclat du neuf ? C’est la question, un brin absurde, que pose la nouvelle campagne d’Ariel. Plutôt que de nous vendre une molécule miracle avec un schéma scientifique ennuyeux, la marque a décidé de sortir la grosse artillerie : le voyage temporel.
Une odyssée spectaculaire… mais inutile
L’idée créative développée par l’agence Saatchi & Saatchi repose sur une hyperbole visuelle jouissive. Le film met en scène un couple déterminé à rendre ses couleurs d’origine à un vieux vêtement. Mais au lieu d’aller au supermarché, ils optent pour une solution radicale : remonter le temps.
Ce qui suit est un véritable court-métrage d’aventure. On est loin des codes aseptisés de la buanderie immaculée habituelle. Les protagonistes traversent différentes époques, se retrouvent dans des situations aussi spectaculaires que chaotiques, manquant de peu de rester coincés dans le passé.
La réalisation est ambitieuse, avec une mise en scène déjantée qui emprunte aux blockbusters de science-fiction. C’est dynamique, c’est drôle, et surtout, ça capte l’attention. On regarde le film pour l’action, presque en oubliant qu’on nous parle de lessive.
Le twist : la simplicité gagne toujours
Toute cette débauche d’effets spéciaux sert en réalité un propos très terre-à-terre. Le voyage dans le temps, aussi cool soit-il sur le papier, s’avère être un échec cuisant pour nos héros. Le résultat n’est pas à la hauteur des risques encourus. C’est là que le twist intervient, implacable : pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple ?
Le message d’Ariel est limpide. Inutile de chercher des solutions improbables ou de risquer sa vie dans un vortex temporel. La solution technologique existe déjà, elle est dans le rayon produits d’entretien.
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En opposant la complexité extrême du voyage temporel à la simplicité d’un lavage en machine, la marque valorise l’efficacité de son produit sans avoir besoin d’en faire des tonnes sur la formule chimique. C’est une démonstration par l’absurde qui fonctionne parfaitement.
Casser les codes du « home care »
Avec cette campagne, Saatchi & Saatchi prouve qu’on peut encore innover dans le secteur du « home care », souvent perçu comme le parent pauvre de la créativité publicitaire. En 2025, les consommateurs ne veulent plus voir de tâches de chocolat disparaître par magie sur une nappe blanche dans un salon témoin. Ils veulent du divertissement.
En transformant une corvée (la lessive) en une épopée temporelle, Ariel réussit à créer de l’émotion et du sourire autour d’un produit purement fonctionnel. C’est un pari gagnant qui permet de rajeunir l’image de la marque tout en martelant sa promesse de base : raviver les couleurs.
Finalement, la seule chose qu’on a envie de remonter après avoir vu ce spot, c’est ses manches pour lancer une machine.
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