Apple revient avec une campagne mondiale qui fait mouche, aussi bien visuellement que conceptuellement.
Intitulée « Shot on iPhone, Drawn on iPad », cette nouvelle prise de parole signée TBWA\Media Arts Lab ne se contente pas de vanter la puissance des outils Apple. Elle célèbre la complémentarité entre technologie et imagination, en transformant des photos prises sur iPhone en œuvres illustrées sur iPad. Une opération joyeuse, accessible et résolument tournée vers la créativité contemporaine, lancée depuis le 7 juillet à travers le monde.
Quand l’iPhone et l’iPad deviennent une seule et même palette
Le cœur de cette campagne repose sur une mécanique toute simple : 15 photos capturées avec un iPhone, retravaillées ensuite par 8 illustrateurs internationaux à l’aide d’un iPad, d’un Apple Pencil et de l’application Procreate. Le résultat ? Des scènes du quotidien métamorphosées, mêlant réalisme photographique et envolées graphiques pleines de caractère.
Parmi les artistes mobilisés, on retrouve Jason Nocito, Anais Wade, Rashid Sheriff, Serge Seidlitz ou encore Omkar Patil, venus des États-Unis, d’Inde, de Corée, du Royaume-Uni, de Thaïlande, d’Allemagne ou encore d’Espagne. Cette diversité donne à la campagne une palette esthétique riche, à mi-chemin entre carnet de voyage et journal illustré. Chaque image devient une petite narration visuelle, une preuve concrète de ce que permet la combinaison fluide entre deux appareils Apple.
Un storytelling accessible, loin de la posture élitiste
Ce qui fait la force de cette campagne, c’est son accessibilité. Apple ne s’adresse pas qu’aux pros ou aux artistes confirmés. À travers l’esthétique colorée, la mise en avant du geste et l’humour visuel, la marque réaffirme une chose essentielle : tout le monde peut créer. Il suffit d’un iPhone, d’un iPad et d’un peu d’inspiration.
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Dans un contexte où la création numérique est de plus en plus démocratisée, cette prise de parole tombe à pic. Procreate est devenue l’une des apps de référence pour les illustrateurs (notamment depuis son intégration de l’animation en 2023), et l’iPad reste l’outil de choix pour les créateurs en mobilité. Apple en profite pour montrer la synergie naturelle de son écosystème, tout en laissant la place aux univers graphiques très personnels des artistes impliqués. Un bon équilibre entre démonstration produit et storytelling émotionnel.
Une campagne globale qui investit aussi bien les écrans que les rues
Lancée le 7 juillet, « Shot on iPhone, Drawn on iPad » se déploie en digital, sur les réseaux sociaux, mais aussi en affichage, avec des visuels grand format visibles dans plusieurs grandes villes du monde. Ces explosions de couleur viennent casser la monotonie de l’OOH traditionnel, et apportent une dose de créativité urbaine bienvenue, en plus de générer un bouche-à-oreille visuel puissant.
En choisissant des artistes issus de cultures et de disciplines variées, Apple positionne cette campagne comme un projet collectif, universel et réjouissant, bien loin des démos techniques froides. L’émotion, l’humour, la surprise prennent le dessus. Et dans une période où les IA génératives occupent de plus en plus l’espace créatif, Apple rappelle que l’humain reste au centre de l’acte de création.
Conclusion
Avec « Shot on iPhone, Drawn on iPad », Apple propose une campagne rafraîchissante, accessible et profondément connectée à l’air du temps. Une démonstration brillante de ce que peut produire la rencontre entre un œil, une main, et deux outils pensés pour fonctionner ensemble. Résultat : un écosystème créatif mis en valeur avec poésie et précision, et une preuve de plus que la technologie peut aussi servir la magie de l’imaginaire.
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