Pour cette rentrée, Apple ne fait pas dans le classique. Sa nouvelle campagne “Mac to School” mise sur une ambiance de film d’horreur pour séduire les étudiants.
Trois mini-films à l’humour noir et au rythme effréné montrent comment un Mac peut sauver des situations de panique académique, du devoir envoyé à la dernière minute à la prise de notes incompréhensibles. Imaginée par l’agence TBWA\Media Arts Lab et réalisée par Olivia Wilde, la série transforme les fonctionnalités tech en véritables superpouvoirs. Résultat ? Une campagne pleine de personnalité, qui tape dans le mille auprès des étudiants stressés.
Quand le Mac devient le héros d’un film d’horreur étudiant
Apple bouscule les codes du spot produit avec une série de films courts de 36 secondes, dignes d’un mini-thriller. Au programme : jeux d’ombres, bande-son angoissante et tension montante, jusqu’au moment où la technologie vient sauver la mise. Chaque film tourne autour d’un moment typique de la vie étudiante… et de la galère qui va avec.
Dans “Dropped In”, deux étudiants doivent envoyer un projet vidéo en urgence. Grâce à AirDrop, ils évitent la catastrophe à la seconde près. “Mirrored” met en scène une étudiante trop concentrée pour décrocher les yeux de son écran, qui parvient à consulter ses notifications via iPhone Mirroring. Et dans “Pointed”, un étudiant paumé face à ses notes de biologie découvre les Writing Tools d’Apple Intelligence, capables de résumer son cours dense en quelques points clés. Comme quoi, même les pires scénarios ont une issue… quand on a le bon outil.
Une campagne qui parle le langage de la vraie vie étudiante
Ce qui fonctionne dans cette série, c’est l’authenticité des situations. Apple ne parle pas specs ou benchmark. Ici, on s’adresse aux étudiants à hauteur d’yeux : panique avant un rendu, galère de concentration, surcharge cognitive… Des scènes du quotidien amplifiées à la sauce cinématographique, mais dans lesquelles chacun peut se reconnaître. C’est là que réside la force de cette campagne : rendre la tech émotionnelle, tangible, presque humaine.
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Et c’est aussi une manière maligne de mettre en lumière des fonctionnalités parfois méconnues comme AirDrop, iPhone Mirroring ou les tout nouveaux Writing Tools boostés par l’IA. Sans jamais les nommer de façon frontale, Apple montre comment ils s’intègrent naturellement dans la routine d’un étudiant débordé.
Une communication à l’image de la Gen Z : rapide, stylée et utile
Le format choisi (des vidéos courtes, rythmées, et pleines de second degré) colle parfaitement à l’univers mental des digital natives. Pas de voix off professorale, pas de tutoriel ennuyeux. Juste des mini-fictions bien ficelées, portées par une réalisation nerveuse et un ton rafraîchissant. Une belle façon de faire du produit un acteur à part entière de l’histoire, et non un simple accessoire.
En parallèle, Apple a remanié sa page dédiée aux étudiants, avec un message clair : “No matter what you study, ace it with Mac and iPad.” Autrement dit : peu importe ton parcours, ton Mac sera ton meilleur allié. Superspeed, autonomie longue durée, écosystème intégré… des arguments classiques, mais présentés ici avec un twist narratif bien plus engageant.
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