L’Amazonie brésilienne n’est plus seulement un poumon vert ; elle devient une marque mondiale. Pour la première fois de son histoire, ce territoire de tous les superlatifs se dote d’une identité officielle unique.
Fruit d’un partenariat entre RAI (Integrated Amazon Routes) et Embratur, cette initiative vise à transformer la perception internationale de la région tout en boostant le développement durable pour les 28 millions d’habitants qui y vivent.
Un design organique puisé à la source
Le projet, signé par l’agence FutureBrand São Paulo, repose sur un concept révolutionnaire : une marque vivante. Plutôt que de créer un logo artificiel, les créatifs ont utilisé l’intelligence de la nature. Grâce à des images satellites et aux coordonnées réelles du fleuve Amazone et de ses affluents, ils ont débusqué les formes de l’alphabet directement dans les courbes des 25 000 kilomètres de voies navigables.
Le logo de l’Amazonie est donc littéralement dessiné par ses eaux. Cette approche visuelle ne se limite pas à une application unique ; elle évolue selon les régions et les contextes, intégrant des palettes de couleurs et des motifs inspirés de la faune, de la flore et des cultures locales. Comme le souligne Arnaldo de Andrade Bastos de FutureBrand, l’idée était de structurer un potentiel qui a toujours existé mais qui restait jusqu’ici fragmenté.
Vous pouvez aussi créer votre propre mot / nom avec cette typographie vivante sur le site dédié. On s’est prêté à l’exercice, et voici le résultat pour Dans Ta Pub :
Unifier la diversité des neuf États
L’un des plus grands défis de cette campagne était de fédérer les neuf États de l’Amazonie légale (Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima et Tocantins) sous une seule bannière. Jusqu’à présent, la communication était éparpillée, empêchant la région d’atteindre une masse critique sur le marché du tourisme international.
Pour garantir l’authenticité de la démarche, le studio a collaboré avec des artistes, photographes et illustrateurs locaux, tels que Cristo ou Beatriz Belo. Ce travail de co-création permet de positionner l’Amazonie comme le centre d’une expérience transformative, capable de générer des revenus pour les micro-entrepreneurs tout en protégeant l’écosystème. Cette stratégie rappelle l’importance de la narration visuelle pour les pays cherchant à se réinventer.
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Un levier économique grâce au sceau de provenance
Au-delà de l’esthétique, la marque Amazonie est un outil de bioéconomie. Le lancement s’accompagne de la création du label « Feito de Amazônia » (Fabriqué en Amazonie). Ce sceau de provenance pourra être apposé sur des produits locaux, certifiant leur origine et leur mode de production durable. C’est un atout majeur pour les artisans et les industries locales qui souhaitent s’exporter.
Le but final est d’organiser l’offre touristique et les licences de produits sous une marque désirable et reconnue mondialement. En intégrant la gastronomie, la musique et l’art dans une chaîne de valeur unifiée, le Brésil espère attirer des investissements qui soutiennent la préservation de la plus grande forêt tropicale de la planète. L’Amazonie ne se visite pas seulement, elle se vit à travers ses saveurs, ses sons et ses connaissances.
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