70 ans de légèreté, 70 ans de passion, 70 ans de virages pris à contre-courant. Pour célébrer cet anniversaire, Alpine signe un film-manifeste aussi élégant que nerveux, conçu par BETC ÉTOILE ROUGE.
Un hommage à une philosophie unique dans l’univers automobile : la légèreté comme vecteur d’émotion, de performance et d’innovation. À travers un storytelling visuel soigné et une narration immersive, la marque renoue avec ses racines tout en projetant son ADN dans le futur.
Un récit entre passé mythique et avenir électrisant
Le film revient sur les étapes majeures de l’histoire d’Alpine, de ses débuts dans un petit garage parisien jusqu’à son retour en grâce sur les circuits internationaux. Des images d’archives retracent l’époque héroïque de la marque : les Mille Miglia, les 24 Heures du Mans, les exploits au Monte-Carlo, et plus récemment, la victoire en F1 au Grand Prix de Hongrie en 2021, moment clé de sa renaissance.
Mais ce n’est pas un simple retour en arrière. Le film introduit également l’A390, le premier crossover fastback 100 % électrique de la marque, comme le prolongement naturel de l’esprit Alpine. Un véhicule futuriste, mais fidèle à l’idée fondatrice de Jean Rédélé : rendre la conduite plus pure, plus légère, plus vivante.
Une signature visuelle qui lie la nostalgie à la modernité
Réalisé par Antoine Bardou-Jacquet (Partizan), le film se distingue par un mélange audacieux de séquences filmées et d’illustrations animées façon bande dessinée. Ce code graphique, cher à l’univers automobile, apporte une touche de fraîcheur narrative et évoque autant les posters vintage que les jeux de course nouvelle génération.
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Ce choix visuel crée un pont entre générations, valorisant autant les puristes que les nouveaux arrivants dans la communauté Alpine. En mariant l’émotion des archives à une direction artistique contemporaine, la marque montre qu’elle maîtrise l’art de faire vibrer la nostalgie tout en restant pleinement ancrée dans son époque.
Une campagne qui rappelle qu’une marque, c’est une vision
Avec cette prise de parole mondiale, Alpine ne célèbre pas seulement une date, mais réaffirme sa vision du plaisir automobile. Dans un secteur en mutation, où l’électrique pousse parfois à l’uniformisation, la marque choisit de revendiquer sa différence par une valeur rare : la légèreté. Pas simplement au sens physique, mais comme un état d’esprit. Un équilibre entre maîtrise technique, esthétique racée et émotion de conduite.
Cette philosophie est condensée dans la signature de la campagne : « La légèreté est une force », qui sonne comme un manifeste autant qu’un rappel. Chez Alpine, on ne suit pas les tendances, on cultive un style. Et ce film en est la plus belle démonstration.
Conclusion
En condensant 70 ans d’histoire dans un film plein de reliefs, Alpine réussit le pari de conjuguer mémoire et projection, fidélité et audace. Un bel exemple de storytelling de marque, où le produit est au service d’un récit, et non l’inverse. Le tout avec la légèreté comme ligne de conduite.
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