C’est devenu un rituel incontournable de la fin d’année. Alors que les campagnes de Noël tournent en boucle, le petit monde de la communication retient son souffle pour découvrir qui a su tirer son épingle du jeu au cours des douze derniers mois.
La réponse est tombée hier, mardi 16 décembre, lors de la révélation en ligne de la 46e édition du Grand Prix des Agences de l’Année. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que le millésime 2025 reflète une industrie en pleine mutation, tiraillée entre une créativité qui doit rester reine et une technologie qui bouscule tout sur son passage.
Les grands noms confirment, les indés résistent
Le palmarès de cette année est une photographie assez fidèle des forces en présence. Du côté des mastodontes, c’est Accenture Song qui rafle le titre prestigieux d’Agence Internationale de l’Année, confirmant la puissance de son modèle hybride. VML s’impose comme l’Agence de Communication Intégrée, tandis que McCann décroche la timbale en tant qu’Agence de Publicité de l’Année.
Mais ce qui fait le sel de ce classement, c’est aussi la reconnaissance de la « patte » créative. Sans grande surprise pour ceux qui suivent l’actualité, Buzzman repart avec le titre de l’Agence la Plus Créative de l’Année. Une récompense logique pour l’agence qui continue de marquer les esprits par son ton décalé et impertinent.
Les indépendants ne sont pas en reste et prouvent qu’on peut exister (et briller) sans être adossé à une holding. Josiane est sacrée Agence de Publicité Indépendante de l’Année et AustralieGAD prend le titre d’Agence Créative Indépendante. On note aussi une entrée fracassante et très « 2025 » : Steve est désignée Agence de Publicité IA de l’Année, un signe qui ne trompe pas sur l’évolution des métiers. Vous pouvez d’ailleurs retrouver l’intégralité du classement et le replay de la cérémonie sur le site lesagencesdelannee.com.
Le « tsunami techno » impose un nouveau rythme
Au-delà des trophées, cette édition est marquée par l’analyse lucide de Henri-Christian Schroeder, le fondateur du prix. Pour lui, nous vivons une période de « reset » total. L’intelligence artificielle n’est plus un gadget, elle oblige les agences à repenser leur modèle économique. Fini la simple facturation au temps passé, place à la « valeur délivrée ».
L’organisateur pointe du doigt un défi majeur : le risque d’un brouillard publicitaire. Avec l’IA générative, on assiste à une explosion de contenus parfois médiocres, standardisés et diffusés tous azimuts. Les agences qui s’en sortent, comme Syneido (Groupe de Communication Indépendant de l’Année) ou ShortCut AI (Agence Innovante), sont celles qui arrivent à couper à travers ce bruit ambiant par une expertise sectorielle forte ou une innovation technologique pertinente.
Le message est clair : pour survivre face aux GAFAM et à la rotation rapide des directeurs marketing chez les annonceurs, il faut soit se consolider pour mutualiser les investissements technologiques, soit développer une agilité extrême.
Entre hommages et célébrations à venir
Si le palmarès a été dévoilé derrière nos écrans, la fête, la vraie, aura lieu le 8 janvier prochain. C’est à l’Intercontinental Le Grand Paris que se tiendra le traditionnel Dîner des Rois Mages. Ce sera l’occasion de réunir les lauréats, mais aussi de rendre hommage aux grandes figures de la profession.
Cette année, le comité d’honneur met en lumière des parcours exceptionnels. Claude Douce, figure historique de McCann, est désigné Personnalité de l’Année, tandis que Rémi Babinet, fondateur de BETC, préside cette édition.
La soirée sera aussi teintée d’émotion avec un hommage rendu à des géants qui nous ont quittés récemment, comme Hervé Brossard, Bernard Brochand et l’inclassable Thierry Ardisson, dont la carrière publicitaire (avant la télé) a marqué son époque avec l’agence Business. Une manière de rappeler que si la technologie change, ce sont bien les talents et les personnalités qui font l’histoire de ce métier.
Le palmarès complet :
Enseignes généralistes de communication publicitaire
- Agence Internationale de l’Année : Accenture Song
- Agence de Communication Intégrée de l’Année : VML
- Agence de Publicité de l’Année : McCann
- Agence la Plus Créative de l’Année : Buzzman
- Agence de Publicité Indépendante de l’Année : Josiane
- Agence Créative Indépendante de l’Année : AustralieGAD
- Agence de Publicité IA de l’Année : Steve
- Groupe de Communication Indépendant de l’Année : Syneido Groupe
- Agence Media Internationale de l’Année : Mediakeys International
Enseignes de communication de marque
- Agence Luxe de l’Année : Helmut
- Agence de Design de l’Année : Team Creatif
- Agence Innovante de l’Année : Shortcut AI
- Agence Internationale de Communication Santé de l’Année : Havas Life
- Agence de l’Année en Innovation de Marque : ACME
- Groupe de Communication de Demain : Province Groupe
- Agence de Brand Content de l’Année : Kindai
- Agence de Brand Experience de l’Année : Double2
- Agence de Communication Food de l’Année : Dupont Lewis
- Agence Challenger de l’Année : Hulahoop
Enseignes de communication des entreprises et institutions
- Agence de Communication Corporate de l’Année : Ikigaï
- Agence de Communication des Affaires Publiques de l’Année : Rumeur Publique Affaires Publiques
- Agence de Relation Publics de l’Année : Monet RP
- Agence de Communication d’Influence de l’Année : Coriolink
- Agence de Communication Institutionnelle de l’Année : MAARC
- Agence Conseil en Stratégie & Management de la Communication : Mascaret
- Groupe International de Communication Événementielle de l’Année : WMH Project Int’l Groupe
- Agence Santé Indépendante de l’Année : Serial Creative
- Agence de Communication Business to Business : Human Partners
- Agence de Communication d’Intérêt Général de l’Année : Hotel République
- Agence de Communication Éditoriale de l’Année : I&S / Image & Stratégie
- Agence de Communication Interne de l’Année : Ideuzo
- Agence de Communication des Ressources Humaines de l’Année : People Room
- Junior Agence de l’Année : École du Louvre Junior Conseil
Enseignes de communication marketing
- Agence de Marketing d’Influence de l’Année : Ykone
- Agence d’Activation Marketing de l’Année : TMS / the marketing store
- Agence de Communication Responsable de l’Année : VMH Project Paris
- Agence Iconoclaste de l’Année : Fever
- Agence Retail Media de l’Année : Cospirit
- Agence Social Media de l’Année : Neads
- Agence Digitale de l’Année : Conversationnel
- Agence de Communication en Région de l’Année : Wonderful
- Agence d’Advertainment de l’Année : Hobbynote
- Jeune Agence de l’Année : Darbyon
Les communicants de l’année :
- La Personnalité de l’Année : Claude DOUCE, auteur de « Mes Années Pub » (éditions du Rocher), past exec. VP WW de Mc Cann Worldgroup
- La Dirigeante de l’Année : Laura LAVERGNE-MORAZZANI, directrice de l’agence 14H & MAD (Groupe Le figaro)
- L’Entrepreneure de l’Année : Solène MADEC, fondatrice & CEO de l’agence Belle
- Les Influenceurs de l’Année : François FOUASSON & Fabrice VALMIER, directeurs associés de VT Scan
- La Journaliste de l’Année : Fouzia KAMAL, directrice de la rédaction de CB News
Comité d’honneur :
- Président d’honneur : Remi BABINET, fondateur de BETC, auteur de « Pas de publicité Merci »
- Co-président d’honneur : Thomas BOUTTE, président du Club des Annonceurs
- Marraine : Prof. Evelyn ODONKOR, Université Paris-Dauphine
- Parrain : Vincent DOYE, CEO de L’Agence des Agences
- Invitées d’honneur : Emmanuelle & Chloé PARIENTE, AI Sisters
Honneurs & Hommages rendus :
À l’occasion de cette 46e édition, il est rendu honneur aux parcours de deux grands publicitaires qui ont fortement et durablement marqué la profession :
- Claude DOUCE, past executive VP WW de McCann Worldgroup, auteur de « Mes Années Pub » (éditions du Rocher).
- Rémi BABINET, fondateur de BETC, auteur de « Pas de Publicité Merci » (éditions JBE Books), past directeur de la création monde du groupe Havas.
Et hommage rendu également à nos trois anciens invités d’honneur en tant que « Personnalités de l’Année » alors, qui nous ont quitté récemment :
- Hervé BROSSARD, past président du groupe DDB France, puis vice-président et chief client officer de DDB WW, avant de devenir Président et CEO d’Omnicom Media Group de 2008 à 2018. Et depuis 2019, Chairman Europe de Sid Lee (Hakuhodo Group). Spots TV Golf GTi « Casino » (DDB): « C’est pourtant pas difficile de se tromper ! »: 1974 / 1995
- Bernard BROCHAND, past president de DDB International.
- Thierry ARDISSON, past associé cofondateur & directeur de la création de Business.
Ainsi qu’ACT RESPONSIBLE en faveur de « advertising for a better world ! ».
