Le Groupe AG2R LA MONDIALE dévoile le 9 juin 2026 sa nouvelle campagne de marque signée Havas Paris, autour d’un film qui fait de la protection individuelle un acte profondément collectif.
Intitulée « J’AI SIGNÉ POUR ÇA », la campagne s’appuie sur un insight simple mais solide : les décisions que l’on prend pour soi ont presque toujours des répercussions sur ceux qui nous entourent. Une idée que le groupe paritaire et mutualiste traduit en récit de vie, avec le soutien créatif d’Havas Paris et le déploiement média confié à Arena Media.
Le parcours de Paul, miroir d’une conviction de marque
Le film, réalisé par Gary Freedman et produit par La\Pac, suit Paul à travers les grandes étapes de sa vie : jeune apprenti plombier, puis entrepreneur, puis père de famille. À chaque tournant, une même évidence se dessine en creux : derrière chaque décision prise pour soi se jouent aussi des conséquences pour les autres. Créer son entreprise, c’est déjà protéger ses salariés. Préparer sa retraite, c’est aussi sécuriser l’avenir de ses proches.
Ce récit évite le registre démonstratif au profit d’une narration émotionnelle sobre. L’expression « j’ai signé pour ça », tirée du langage courant, se voit réinterprétée pour porter une portée universelle. Etienne Renaux, Directeur de Création Exécutif chez Havas Paris, résume l’intention : raconter cette solidarité discrète qui accompagne beaucoup de nos choix de vie, souvent sans qu’on en soit pleinement conscient.
Une signature de marque qui affirme une identité
La campagne accompagne le déploiement d’une nouvelle signature pour le groupe : « Agir pour soi, Agir pour les autres ». Une formule directe qui ancre la promesse d’AG2R LA MONDIALE dans le sens de l’intérêt général, et non dans la seule logique de couverture de risques. Selon Delphine Stricker, Directrice de la communication du groupe, le film illustre ce que le groupe est profondément : un acteur animé par la conviction que derrière chaque projet personnel se joue aussi une histoire collective.
Cette prise de parole s’inscrit dans le cadre du plan stratégique « Esprit de conquête » d’AG2R LA MONDIALE, et marque une nouvelle étape dans l’affirmation de l’identité de marque du groupe à l’échelle nationale.
LIRE AUSSI : Allianz et Buzzman dévoilent leur première campagne… trop sérieuse
Michel Berger en bande-son inédite et un dispositif massif
Sur le plan musical, le film bénéficie d’une réorchestration inédite de « Musique » de Michel Berger, interprété par France Gall, utilisé pour la première fois dans un contexte publicitaire. Un choix fort, qui confère au film une charge émotionnelle immédiate et une profondeur mémorielle particulière.
La diffusion démarre en télévision dès le 9 juin, avant une déclinaison en digital et social media. Des spots dédiés à la prévoyance pour travailleurs indépendants, au Plan d’Épargne Retraite et à la complémentaire santé en entreprise viendront amplifier le dispositif à partir du 23 juin et jusqu’à fin 2026.
LIRE AUSSI : MAIF et BBDO Paris taclent les modèles traditionnels avec une campagne militante
