Quand l’Europe décide que seuls les produits contenant de la viande peuvent s’appeler “steak”, “saucisse” ou “escalope”, Accro répond avec une bonne dose d’ironie.
La marque française d’alternatives végétales vient de lancer une nouvelle campagne baptisée “ACCRONYMES”, imaginée par FANTASTIC, qui transforme la contrainte réglementaire en terrain de jeu créatif.
Sur les réseaux sociaux, la marque a publié une série de visuels où les mots interdits deviennent des acronymes pleins d’esprit. S.T.E.A.K devient “Super Tendre et Admirable Karma”. De quoi tourner en dérision la décision européenne tout en continuant à défendre une alimentation plus végétale, avec légèreté et malice.
Une réponse maligne à une réglementation absurde
Depuis plusieurs années, les appellations des produits végétaux font débat. En janvier 2024, le Conseil d’État avait suspendu les décrets français interdisant l’usage de termes comme “steak” ou “lardon” pour les substituts végétaux. Mais neuf mois plus tard, l’Union européenne vient de trancher : seuls les produits contenant de la viande pourront désormais utiliser ces appellations.
@accro_fr Le Parlement européen a décidé que “steak”, “escalope” et “saucisse” ne pouvaient plus désigner des produits végétaux. Alors voici notre réponse N°3567 au décret 🙃
Pour Accro, pas question de se taire. Fidèle à son ton décalé, la marque a choisi le newsjacking (l’art de rebondir sur l’actualité) pour transformer une contrainte juridique en opportunité de communication. Les “ACCRONYMES” ont rapidement séduit : plus de 145 000 vues organiques sur TikTok et 26 000 likes en moins de 24 heures. Un succès qui prouve qu’en 2025, les marques capables de réagir vite, avec humour et sincérité, sont celles qui marquent les esprits.
Cette campagne fait écho à une première prise de parole de février 2024, où Accro détournait déjà les mots en les réécrivant façon phonétique (“Stêques”, “Boulaites”, “Neugâtes”). Cette fois, la marque va plus loin : elle reprend le pouvoir sur le langage, en montrant qu’un simple mot ne définit pas la valeur d’un produit.
Une campagne qui fait passer le fond avant la forme
Derrière les jeux de mots et les punchlines, le message d’Accro reste fort : le végétal n’a pas besoin d’imiter la viande pour exister. En réinventant les appellations interdites, la marque démontre qu’elle peut défendre sa cause sans tomber dans la confrontation.
Le choix de l’humour est stratégique : il désamorce la polémique tout en touchant un public large, bien au-delà des consommateurs végés. Sur TikTok et Instagram, la marque s’adresse à une génération qui rejette les discours moralisateurs, mais qui reste sensible aux sujets de durabilité et de bien-être animal.
Cette posture différencie Accro de ses concurrents directs, souvent plus militants. Là où d’autres jouent la carte de l’indignation, Accro choisit la dérision intelligente, un ton accessible et populaire qui lui permet de fédérer sans diviser.
Accro et FANTASTIC : un duo qui redéfinit le ton du végétal
Derrière cette campagne, on retrouve l’agence FANTASTIC, déjà à l’origine de la première prise de parole de la marque. Ensemble, ils construisent un univers cohérent, moderne et ancré dans la culture web. L’objectif n’est pas seulement de vendre des produits, mais de changer la perception du végétal dans l’imaginaire collectif.
À travers cette série d’“ACCRONYMES”, Accro continue de s’imposer comme l’une des marques les plus audacieuses du marché plant-based français, aux côtés d’acteurs comme Heura ou La Vie. En réinventant le langage avec humour, elle prouve qu’on peut faire passer un message engagé sans se prendre trop au sérieux.
Dans un contexte où le débat autour du végétal reste tendu, cette campagne réussit un petit exploit : faire sourire tout en faisant réfléchir. Et ça, c’est peut-être la meilleure réponse possible à la rigidité des textes européens.
