Nous sommes fin janvier, la galette des rois est digérée, et pour des milliers de familles françaises, une autre forme de « fève » bien moins agréable arrive sur la table : l’ouverture des vœux d’orientation.
C’est la période où la fameuse question « Qu’est-ce que tu veux vraiment faire plus tard ? » résonne à chaque repas dominical, provoquant sueurs froides et silences gênés chez les ados. C’est précisément sur ce terrain miné que Acadomia a décidé d’intervenir avec sa nouvelle campagne, visible depuis le 27 janvier.
Plus qu’une note, trouver sa voie
Le constat de départ est assez brutal, mais nécessaire. Aujourd’hui, on se focalise énormément sur l’obtention du précieux sésame : une place dans le supérieur via Parcoursup. Pourtant, les chiffres ne mentent pas et ils font mal. Près de 60% des étudiants échouent en première année. Pourquoi ? Pas forcément par manque de niveau, mais souvent par manque de sens. Ils ont choisi une filière par défaut, pour rassurer les parents ou suivre les copains.
C’est là que le leader du soutien scolaire opère un virage stratégique intéressant. Avec cette prise de parole, Acadomia ne se vend plus uniquement comme le sauveur des moyennes de maths en chute libre. La marque se positionne comme un véritable coach de vie scolaire.
La mission évolue : il ne s’agit plus seulement d’aider l’élève à avoir une place quelque part, mais de l’aider à « être à sa place ». La nuance est fine, mais elle change tout dans la perception de la réussite. L’objectif est de construire un projet d’avenir pérenne, choisi et non subi.
L’humour pour soigner l’angoisse de l’avenir
Pour porter ce message sans tomber dans le discours moralisateur ou institutionnel (qui aurait fait fuir les jeunes en courant), la marque a fait appel à l’agence Rosa Paris. Le résultat est une série de cinq annonces qui jouent la carte de la connivence et de l’humour.
La direction artistique colorée et le ton décalé permettent de dédramatiser l’enjeu. Les visuels mettent en scène ces moments de solitude que l’on connaît tous : la pression des proches, les doutes existentiels face à une brochure de fac incompréhensible, ou le stress pur et simple.
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En utilisant l’humour, Rosa Paris et Acadomia créent une bulle de respiration. Le message en filigrane est rassurant : c’est normal d’être perdu, et surtout, il y a des solutions pour se retrouver. La promesse de marque vient clore le tout avec bienveillance : « Chez Acadomia, on aidera toujours les jeunes à trouver leur voie ».
Rassurer les parents, les premiers influenceurs
Si la tonalité parle aux jeunes, la cible cachée reste évidemment les parents. Ce sont eux qui, bien souvent, sont les plus démunis face à la jungle des acronymes des nouvelles filières. En se positionnant comme un tiers de confiance, Acadomia soulage aussi la charge mentale familiale.
L’offre mise en avant va bien au-delà du cours particulier classique. On parle ici de réflexion sur le projet, de choix stratégiques de filières et d’optimisation de dossier. C’est une approche holistique de l’éducation qui résonne particulièrement en 2026, où l’épanouissement personnel est devenu un critère de réussite aussi important que le salaire à la sortie.
Diffusée en presse et en DOOH (affichage numérique), cette campagne arrive à point nommé. Elle rappelle que l’orientation ne devrait pas être une loterie, mais le début d’une aventure personnelle. Et si on peut en sourire un peu au passage, c’est encore mieux.
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