On a tous cet ami qui rajoute systématiquement du piment dans son assiette, ou qui ne jure que par un Bloody Mary bien relevé le dimanche midi.
C’est une tendance de fond : nos palais recherchent de plus en plus le « kick », cette sensation de chaleur qui réveille les papilles. C’est exactement ce créneau porteur qu’ont choisi d’investir deux géants mondiaux. D’un côté, Absolut Vodka, référence suédoise incontournable. De l’autre, Tabasco, la sauce piquante qui trône sur les tables depuis 1868. Le résultat de cette fusion ? Un lancement qui s’annonce comme le plus chaud de l’année 2026.
Une éruption créative signée Wieden+Kennedy
Pour orchestrer ce mariage de la vodka d’hiver et du piment fermenté, il fallait une campagne à la hauteur de l’intensité du produit. C’est l’agence Wieden+Kennedy London qui s’y colle, marquant ici sa première prise de parole majeure depuis qu’elle a remporté le budget global de la marque fin 2024.
Et pour un coup d’essai, c’est un coup de maître visuel. L’équipe créative a décidé de nous emmener loin des bars new-yorkais aseptisés, direction les champs volcaniques au sud de Reykjavík, en Islande.
Sous l’œil du réalisateur visionnaire Leigh Powis, le concept prend vie de manière viscérale : imaginez un monde où les volcans ne crachent pas de la lave en fusion, mais des torrents de Bloody Mary prêts à être dégustés. Pour garantir un rendu authentique, la production a mêlé prises de vues réelles sur des formations volcaniques et maquettes à grande échelle.
Le tout est rythmé par le mythique Walk on the Wild Side de Lou Reed. Ce choix musical n’est pas anodin : il rend hommage à l’héritage culturel d’Absolut, qui avait déjà collaboré avec le Velvet Underground au début des années 2000. C’est rock, c’est visuel, et ça donne soif (avec modération, toujours).
Le retour de la publicité « Smile-in-mind »
Avec cette campagne, Absolut Vodka semble vouloir renouer avec son âge d’or publicitaire. On se souvient tous des visuels iconiques de la marque qui ont tapissé les murs pendant des décennies. L’objectif de Wieden+Kennedy London est clair : revenir à une communication simple, spirituelle et marquante.
Comme le soulignent les directeurs créatifs de l’agence, dans un monde où l’attention dépasse rarement les six secondes, il faut frapper fort avec des images que les gens ont envie « d’épingler ou d’accrocher au mur ».
Cette collaboration avec la marque Tabasco permet de remettre de l’audace dans le verre, littéralement et figurativement. Le design de la bouteille fusionne d’ailleurs l’ADN des deux maisons, créant un objet qui risque de devenir collector.
C’est une réponse directe à la demande croissante pour les spiritueux épicés, un segment dont les ventes devraient bondir de 27% d’ici 2029. La marque ne suit pas seulement la tendance, elle tente de la définir avec une touche d’humour et de grand spectacle.
Débarquement imminent dans les rayons français
Si les images de volcans islandais vous ont donné envie de tester ce mélange détonant, bonne nouvelle : la France est aux premières loges. Absolut Tabasco commence déjà à s’installer dans les bars, hôtels et restaurants de l’Hexagone depuis le mois de janvier. Pour ceux qui préfèrent jouer aux mixologues à la maison, la bouteille sera disponible en exclusivité chez Carrefour dès ce mois de février 2026.
Le déploiement se poursuivra ensuite plus largement en grande distribution et sur Amazon à partir du mois de mars. Avec ce lancement orchestré dans plus de 50 pays, Pernod Ricard confirme sa volonté de dynamiser le marché avec des produits hybrides et forts en caractère. Reste à savoir si votre palais est prêt pour l’expérience, ou si vous resterez sagement sur une vodka-pomme classique.
