Presque 40 ans après leur première collaboration, Absolut Vodka et Keith Haring se retrouvent à nouveau sur une bouteille.
À travers cette Artist-Edition 2025, la marque suédoise remet en lumière un moment-clé de son histoire créative, initié à l’époque par Andy Warhol lui-même. En rééditant l’iconique bouteille Haring dans une version trois dimensions, Absolut ne se contente pas de faire un clin d’œil aux années 80 : elle réactualise un symbole de liberté, de mouvement et de culture pop, pour le transmettre à une nouvelle génération.
Une bouteille sculptée dans l’énergie Haring
Cette édition spéciale reprend tous les codes visuels qui ont fait de Keith Haring l’une des figures les plus reconnaissables de l’art urbain : lignes noires épaisses, couleurs franches, corps en mouvement. Mais au lieu de simplement réimprimer une œuvre, Absolut a choisi de donner du relief à l’illustration, en gravant les silhouettes dans le flacon lui-même. Résultat : une bouteille qui se regarde autant qu’elle se touche, avec un rythme visuel et tactile fidèle à l’énergie du travail d’Haring.
Le design joue avec la transparence de la vodka, les textures du verre, et la signature de l’artiste en manchon rétractable, pour un rendu aussi vibrant que collector. Une manière élégante de rendre hommage à un artiste engagé, tout en réaffirmant l’identité d’Absolut comme marque culturelle à part entière.
Un retour aux racines créatives d’Absolut
Depuis les années 80, Absolut a fait de l’art un pilier central de son ADN de marque. C’est Andy Warhol qui, en 1986, avait suggéré d’inviter Keith Haring à collaborer. Ce projet s’inscrit donc dans une longue tradition de dialogue entre Absolut et les artistes contemporains, relancée récemment avec l’édition Warhol en 2024.
Mais plus qu’un simple revival marketing, cette édition Haring version 2025 est un signal clair : la marque veut reconnecter ses campagnes avec la puissance créative de ses débuts. Dans un monde publicitaire où tout s’accélère, Absolut prend le temps de revisiter ce qui a fait sa singularité : le lien sincère entre art, design et message universel.
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Ce message, Haring l’a toujours incarné à travers ses œuvres : l’inclusivité, la liberté, la paix. Autant de valeurs qui résonnent fortement dans le contexte de 2025, à l’heure où les marques sont attendues sur leur capacité à transmettre autre chose qu’un produit.
Une activation artistique et sensorielle à l’échelle mondiale
Pour accompagner ce lancement, Absolut a imaginé un cocktail signature, le Haring Fizz, aux notes de pomme, orange, sésame et gingembre — un mélange inspiré à la fois de l’énergie de New York et des voyages internationaux de l’artiste. Une recette qui incarne à la fois le métissage culturel d’Haring et l’audace gustative d’Absolut.
La bouteille sera d’abord lancée le 1er juillet en travel retail, un circuit stratégique où Absolut est historiquement très présente, avant une distribution dans plus de 40 pays dès octobre 2025. Une diffusion mondiale pour un message intemporel, dans un format à collectionner.
Conclusion
Avec cette Artist-Edition 2025, Absolut réactive une collaboration historique pour la faire vivre au présent. En insufflant une nouvelle dimension à l’œuvre de Keith Haring, la marque rend hommage à un artiste engagé tout en rappelant son propre héritage créatif. Une belle leçon de branding culturel, qui prouve qu’on peut faire vibrer la nostalgie tout en restant résolument actuel.
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