Après plus de 20 ans passés chez BETC, Olivier Apers quitte l’une des maisons les plus emblématiques de la création française pour bâtir un nouveau projet.
Le groupe Serviceplan, 1er groupe indépendant en Europe, annonce une nouvelle équipe dirigeante à la tête de Serviceplan Paris. Olivier Apers rejoint l’agence en tant que Chief Creative Officer et Partenaire, aux côtés de Thomas Derouault, CEO et Partenaire. Une arrivée présentée comme un tournant majeur pour le groupe en France, qui affiche clairement son ambition créative pour sa prochaine phase de croissance.
Deux créatifs aux commandes
Chez BETC, Olivier Apers occupait le poste de Vice-Président en charge de la Création. Il y a forgé une culture créative couvrant l’ensemble des marques, formats, médias et disciplines, ce qui en fait l’une des figures les plus respectées du marché.
Thomas Derouault a lui aussi démarré comme créatif, avant de combiner direction de la création et management d’agence, notamment chez Havas 360, JWT Paris et Wunderman Thompson Paris. Pour lui, le duo réunit deux expertises complémentaires : « Il a sans cesse élevé le standard créatif, tandis que j’ai progressivement élargi mon périmètre vers la direction d’agence et le business ».
La création comme produit
Le cap fixé par le duo est limpide : remettre la créativité au cœur de l’agence, de sa culture et de son développement. Pour eux, elle n’est pas seulement le moteur des campagnes, mais le produit même de l’agence, son moteur business et un levier de transformation pour les marques. « À l’ère de l’IA, notre rôle est plus que jamais de cultiver l’intelligence créative : accélérée par l’IA certes, mais jamais remplacée », déclarent-ils.
Pour Olivier Apers, le choix de Serviceplan n’a rien d’un simple changement d’adresse. « Il me fallait une aventure suffisamment différente et ambitieuse pour me donner l’envie d’écrire une nouvelle histoire », explique-t-il, évoquant la liberté de construire et des moyens à la hauteur des ambitions créatives du tandem.
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Un réseau qui pèse à l’international
Cette nomination s’appuie sur un réseau au palmarès solide. Serviceplan a été sacré Réseau Indépendant de l’Année aux Cannes Lions 2025 et se classe 1er réseau indépendant mondial au WARC Creative 100, qui place aussi Serviceplan Munich au 2e rang des agences les plus créatives au monde en 2026. « Nous portons de très hautes ambitions pour Serviceplan Paris, en France comme à l’international », souligne Alexander Schill, Global Chief Creative Officer du groupe.
L’agence s’inscrit enfin dans la House of Communication France, qui réunit sous un même toit Serviceplan, Mediaplus, CMS et Plan.Net pour connecter création, média, contenu et technologie. Pour Thomas Le Thierry, Président de Serviceplan Group France, l’arrivée du duo fait de la création « plus que jamais le moteur de cette intégration ».
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