« On l’a pas vue grandir » : la région Nouvelle-Aquitaine fête ses 10 ans avec humour

Le 1er janvier 2016, l’Aquitaine, le Limousin et le Poitou-Charentes fusionnaient pour former la plus vaste région de France métropolitaine, et pour beaucoup, c’était hier.

Pour célébrer ses 10 ans, la Région Nouvelle-Aquitaine dévoile « On l’a pas vue grandir », une série de 3 films imaginée par l’agence Le Vestiaire. La campagne joue avec humour et tendresse sur une sensation que tout le monde connaît : celle de ne pas voir le temps passer. Comme un enfant que l’on voit grandir chaque jour sans s’en rendre compte, la Région s’est transformée au fil des années.

Des parents restés quelques années en arrière

Le point de départ est une réaction familière. Quand on évoque l’âge de la Nouvelle-Aquitaine, la réponse est souvent la même : « déjà ? ». L’agence bordelaise part de ce décalage pour mettre en scène des parents qui ne semblent pas avoir remarqué que leur enfant a grandi.

Dans le premier film, un père raconte toujours la même histoire à la tombée de la nuit lors d’un bivouac. Dans le deuxième, une mère accompagne avec beaucoup trop d’attention sa fille pour son premier jour d’apprentissage. Le troisième pousse le curseur plus loin : deux parents vivent comme un déchirement le départ de leur fils, qui prend simplement le TER pour aller au lycée.

Un bilan raconté autrement

Derrière ces situations décalées, chaque scène renvoie à un domaine d’action de la Région : l’environnement, l’industrie et la formation, puis les transports. Trois piliers qui résument 10 années de politiques régionales, sans jamais tomber dans la liste de réalisations.

Plutôt qu’un bilan institutionnel classique, la Région choisit des scènes de vie dans lesquelles chacun peut se reconnaître. Un parti pris qui tranche avec la communication souvent solennelle des collectivités, et qui rend le message accessible sans le dénaturer.

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Une campagne anniversaire en 2 temps

Ces films constituent le deuxième volet de la campagne anniversaire. Le Vestiaire avait ouvert le bal avec une première prise de parole en affichage au premier trimestre. Cette fois, l’idée est de regarder les 10 années passées avant de se tourner vers les prochaines.

Produits par Novo Corp et réalisés par Geoffroy Virgery, les 3 films sont diffusés du 19 octobre au 2 novembre sur TF1, France Télévisions et YouTube. Une diffusion pensée pour toucher le plus grand nombre, à l’image d’une campagne qui préfère le sourire au discours.