Se prendre en photo devant un monument est devenu le réflexe de tout voyageur, mais pour les personnes aveugles ou malvoyantes, ce geste anodin reste un véritable casse-tête.
C’est de ce constat qu’est né SelfieForAll, une initiative imaginée par BBDO Belgium pour Visit Flanders, l’office de tourisme de la Flandre. Pour la faire connaître, la région s’appuie sur un film réalisé par Alex Orma et produit par Czar BE, qui préfère l’humour absurde au traditionnel discours de sensibilisation.
Une partie de bingo qui déraille
Tout commence dans un pub écossais, un soir de bingo comme les autres. Au milieu de la partie, un homme reçoit sur son téléphone des selfies envoyés par son fils, parti en voyage. Les clichés sont flous, mal cadrés, mais ils continuent d’arriver, et toute la salle finit par s’y intéresser.
Pour ces habitués qui ont rarement quitté leur île, chaque image devient une fenêtre sur un autre monde. Le bingo passe au second plan, et l’enthousiasme collectif grimpe jusqu’à transformer la réception d’un simple selfie en véritable événement.
Une première mondiale pour le tourisme accessible
Puis vient la révélation : le fils est aveugle. S’il a enfin réussi un selfie digne de ce nom, c’est grâce à une dalle inclusive installée à Malines (Mechelen), en Belgique, spécialement conçue pour l’aider à se placer au bon endroit.
Présenté comme une première mondiale, le dispositif SelfieForAll déploie ces dalles sur 30 sites touristiques à travers la Flandre. Chacune intègre un code NaviLens, à scanner avec une application, qui fournit un guidage audio ainsi que des informations sur le lieu et son histoire. De quoi transformer un geste banal pour la plupart des visiteurs en argument d’accessibilité pour toute une destination.
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L’absurde au service du propos
La force du film tient dans le contraste entre un décor très ordinaire et l’absurdité croissante de la situation. Sous la direction d’Alex Orma, le pub se mue en public inattendu pour une série de photos de vacances. La montée comique porte le récit, jusqu’à ce que la chute recadre la blague autour d’une innovation bien réelle.
Plutôt que d’aborder l’accessibilité par un message convenu, Visit Flanders mise sur le personnage, la surprise et l’humour. Le propos n’en reste pas moins limpide : rendre accessible à tous le plaisir de capturer et de partager ses souvenirs de voyage.
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