Lunii fête ses 10 ans avec une nouvelle identité et une campagne signée Fantastic

Une histoire racontée à un enfant ne s’arrête jamais vraiment au mot « fin ».

C’est cette idée que Lunii, marque française pionnière de l’audio jeunesse, place au cœur de la prise de parole qui marque ses 10 ans. Avec l’agence Fantastic, la marque dévoile une nouvelle identité visuelle et une campagne déployée dans le métro parisien, sur M6+, TF1+ et Prime Video, ainsi que sur les réseaux sociaux.

Une identité qui laisse place à l’imaginaire

Lunii adopte une nouvelle signature : « Libres de penser et d’imaginer ». Le mot « imaginer » y est écrit à la main, pour apporter une touche spontanée à l’ensemble. De nouveaux codes graphiques font leur apparition, comme une traînée de poussière d’étoiles ou des reflets intégrés au logo, qui ancrent la marque dans l’univers du merveilleux. Des personnages représentant les conteuses ont aussi été créés pour animer les prochaines communications.

Plus qu’un simple lifting, ce rebranding formalise une mission inchangée depuis le lancement. Maëlle Chassard, cofondatrice de Lunii, le résume ainsi : « 10 ans après la création de Lunii, notre mission reste la même : préserver et développer l’imaginaire des enfants, en leur offrant un espace de liberté pour écouter, rêver, créer et se raconter leurs propres histoires. »

Un film monté comme un cadavre exquis

Le film se décline en formats de 30, 15 et 6 secondes. Déjà visible sur YouTube, il arrive dès le 12 octobre sur M6+, TF1+ et Prime Video. On y suit des enfants qui, après avoir écouté une histoire, se l’approprient : ils choisissent leurs héros, inventent la suite ou se déguisent pour la raconter à leur tour. Le montage mêle bribes d’histoires, souvenirs et scènes de jeu, assemblés à la manière d’un cadavre exquis.

Le parti pris est clair : montrer ce qui se passe après l’écoute, loin des écrans, quand l’imaginaire prend le relais. « Avec cette campagne, nous avons voulu montrer ce qui se passe après l’écoute : le moment où chaque enfant s’empare de l’histoire pour la faire sienne », explique Lucas Ducreux, directeur de création chez Fantastic. Un même récit devient ainsi une multitude d’histoires.

Près de 400 faces dans le métro parisien

La campagne se prolonge dans le métro parisien du 13 au 19 octobre 2026, avec près de 400 faces en affichage classique et DOOH. Les visuels montrent des enfants plongés dans l’écoute d’une histoire audio, accompagnés d’une question qui leur est directement adressée : « Qui sera le héros de ton histoire ? »

Pour ses 10 ans, Lunii choisit donc de ne pas mettre en avant son produit, mais ce qu’il déclenche chez les enfants. Un positionnement cohérent pour une marque construite sur une promesse simple : raconter des histoires sans passer par l’écran, et laisser à chacun le soin d’imaginer la suite.

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