Apple ressort la recette « Mac contre PC » pour convaincre de quitter Chrome

Il y a 20 ans, Apple faisait du PC le souffre-douleur de sa publicité, et c’est désormais Google Chrome qui se retrouve sur le banc des accusés.

Avec sa nouvelle campagne « Passez à Safari », Apple renoue avec la publicité comparative qui a fait sa légende. Signé TBWA\Media Arts Lab, le dispositif associe un site web interactif et deux vidéos publiées sur YouTube, avec un objectif clair : convaincre tous les utilisateurs de ses appareils de faire de Safari leur navigateur par défaut.

Dix raisons de quitter Chrome

Le cœur de la campagne est une page qui aligne jusqu’à 10 arguments en faveur de Safari, présenté comme un navigateur « plus performant et respectueux de la vie privée » que celui de Google. Apple y met en avant un chargement des sites fréquemment consultés jusqu’à 35% plus rapide sur Mac selon ses chiffres, une consommation de batterie réduite et une navigation fluide d’un appareil à l’autre.

Fidèle à son esthétique minimaliste, la marque déroule une série de graphiques dynamiques qui chiffrent l’écart. Safari offrirait ainsi jusqu’à 5h de streaming vidéo supplémentaires sur Mac. Un tableau comparatif, une section consacrée aux composants logiciels et matériels qui expliquent ces performances et une FAQ détaillée complètent l’ensemble.

La vie privée comme argument de vente

Les deux vidéos se concentrent sur deux fonctionnalités. La première, Distraction Control, permet de masquer en un clic tout élément gênant sur une page. La seconde, Intelligent Tracking Prevention, empêche les entreprises de collecte de données de constituer des profils à partir de l’activité de navigation.

C’est là que la campagne se montre la plus offensive. Apple accuse Chrome d’autoriser davantage de traqueurs tiers à suivre les internautes, à collecter leurs données et à les revendre aux annonceurs. Une attaque à peine voilée contre le modèle économique de Google, qui prolonge le discours tenu en juin avec « Clingers », où les traqueurs prenaient la forme de silhouettes chromées lancées aux trousses des internautes.

Dans la lignée de « Get a Mac »

Cette prise de parole rappelle forcément « Get a Mac », la campagne culte conçue elle aussi par TBWA\Media Arts Lab et diffusée de 2006 à 2009. Justin Long y incarnait un Mac décontracté face à John Hodgman, PC engoncé dans son costume, au fil de 66 publicités devenues des références du genre.

La différence tient au ton. Là où « Get a Mac » misait sur la comédie et ses personnages, « Passez à Safari » préfère la démonstration chiffrée et nomme directement son concurrent. Un choix logique face à Chrome, navigateur le plus utilisé au monde, y compris sur une partie des appareils Apple. Reste à savoir si ces données suffiront à faire évoluer des habitudes bien ancrées.