Dans les exploitations françaises, la journée de travail ne s’arrête plus aux champs : elle se prolonge le soir, devant un écran, entre déclarations en ligne et formulaires à remplir.
C’est ce quotidien que dénonce Tellia, la start-up française qui développe un assistant vocal IA dédié au monde agricole. Quelques jours après avoir annoncé une levée de 5 millions de dollars, la jeune pousse prend la parole pour la première fois avec ADMINVASION, une campagne signée par l’agence OKCC et déclinée en film digital et en contenus social media.
Le travail de bureau, ennemi désigné
Pour sa première campagne, Tellia choisit un adversaire clair : le travail de bureau, qui peut représenter jusqu’à 12h par semaine pour un agriculteur. Ce temps est pris sur le terrain, le cœur du métier, au profit de tâches numériques qui s’accumulent. La promesse de la start-up répond directement à ce constat : simplifier la gestion administrative et le traitement des données terrain grâce à l’IA vocale, depuis un simple téléphone.
« Personne ne devient agriculteur pour remplir des formulaires en ligne », résume Coline Labadie de Faÿ, CEO et cofondatrice de Tellia. Pour elle, la campagne dit tout haut ce que le monde agricole pense tout bas, tout en montrant qu’une autre façon de faire existe, avec une IA au service du terrain.
La paperasse comme envahisseur
Le film donne une forme physique à ce qui reste habituellement invisible. La charge mentale liée aux démarches administratives digitales devient une menace concrète qui envahit les exploitations et s’en prend directement aux agriculteurs. Le nom de la campagne, ADMINVASION, assume pleinement ce registre de l’invasion.
La métaphore a le mérite d’être lisible. Plutôt que d’aligner des fonctionnalités, Tellia fait ressentir une pression quotidienne que son public connaît par cœur. Une manière de parler aux agriculteurs de leur réalité avant de leur parler de produit.
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Un film produit 100% en IA générative
Autre parti pris notable : le film a été intégralement produit en IA générative par les équipes d’OKCC, de la réalisation aux effets spéciaux. Pour Marc Horgues-Debat, cofondateur et directeur de création de l’agence, une start-up qui libère les agriculteurs grâce à l’IA « se devait d’avoir une approche de communication aussi moderne ».
Au-delà de la cohérence avec le produit, l’agence y voit une vraie liberté créative, permettant une réalisation plus ambitieuse sans les contraintes de production habituelles. Pour une jeune marque qui fait ses premiers pas en communication, c’est aussi une façon de viser un rendu spectaculaire dès sa toute première prise de parole.
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