À São Paulo, l’une des scènes créatives les plus exigeantes au monde, Gabriel Santos s’est imposé en quelques années parmi les directeurs artistiques les plus primés de sa génération.
Il rejoint aujourd’hui Havas Play au poste de Directeur Artistique. Il formera un nouveau binôme créatif avec le concepteur-rédacteur Pierre Riboulet, sous la direction de création de Sophie Suard. Avec cette arrivée, l’agence affiche une ambition claire : faire émerger une création capable de connecter les marques aux cultures qui font vibrer les communautés.
Un parcours forgé sur la scène brésilienne
Gabriel Santos a construit sa carrière au sein d’agences de premier plan : Wieden+Kennedy, LePub, VML et Suno United Creators. Il y a signé des campagnes internationales pour Nike, Heineken, Heinz, Ford, New Balance, KitKat ou Mentos, un portefeuille de marques globales qui l’a habitué à travailler à grande échelle.
Son palmarès parle pour lui : 5 Cannes Lions, un Best of Discipline au One Show, ainsi que plusieurs Gold aux Clio Awards et aux Effie Awards. The One Show l’a désigné Directeur Artistique n°1 au Brésil en 2025, tandis que The Drum l’a intégré en 2026 à son classement des créatifs les plus primés.
Un binôme déjà habitué aux palmarès
Chez Havas Play, il fera équipe avec Pierre Riboulet, arrivé à l’agence en 2022. Le concepteur-rédacteur a notamment porté cette année FireCatchers, le dispositif imaginé pour les Sapeurs-Pompiers de France, récompensé entre autres par 3 Cannes Lions, 5 Clio Awards, 4 One Show et 2 Pencils au D&AD.
Ensemble, ils interviendront sur l’ensemble des clients de l’agence. Leur mission : imaginer des campagnes ancrées dans les cultures sociales et populaires, capables de créer de l’engagement au-delà des formats publicitaires traditionnels.
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Créer la conversation plutôt que la suivre
Pour Sophie Suard, ce recrutement apporte à l’agence « une culture, un langage et une sensibilité créative venus d’un autre continent ». Elle souligne que le nouveau duo est passionné par les nouveaux usages et s’en inspire « pour proposer des idées qui vivent dans la culture et dépassent les formats traditionnels ».
Gabriel Santos, de son côté, dit croire profondément à la vision portée par l’agence : des marques qui construisent leur réputation en entrant dans la culture et les conversations. Une ligne cohérente avec le positionnement de Havas Play, qui accompagne notamment Accor, Allianz, EDF, Hyundai, LVMH et Orange avec une approche mêlant création et média. L’objectif affiché n’est plus d’accompagner les conversations culturelles, mais de les créer.
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