Enedis dévoile un documentaire poétique pour protéger les oiseaux de son réseau électrique

Chaque année, des millions d’oiseaux traversent la France pendant leur migration, sans jamais voir les câbles électriques tendus sur leur trajectoire.

Pour certaines espèces déjà fragilisées, comme la cigogne blanche, ces lignes invisibles en plein vol représentent un danger bien réel. Enedis, qui exploite l’essentiel du réseau de distribution électrique français, agit sur le sujet depuis longtemps avec la LPO, le Muséum national d’Histoire naturelle et des partenaires naturalistes comme l’ACROLA. Accompagnée de Rosa Paris et Havas Media France, l’entreprise raconte aujourd’hui cet engagement à travers « Corridors de vie », un documentaire de 17 minutes.

Un engagement de terrain avant d’être un message

Derrière le film, il y a un travail très concret. Data-analystes, électrotechniciens, géomaticiens, responsables RSE : partout en France, les équipes d’Enedis croisent leurs expertises pour identifier les secteurs sensibles et sécuriser les zones accidentogènes.

Le Case :

Résultat : plus de 30 000 équipements dédiés à la protection des oiseaux sont aujourd’hui déployés sur le réseau. Balises avifaune, plateformes de nidification, protections installées sur les ouvrages… Dans les zones les plus exposées, certaines lignes sont même enfouies. Un travail rarement visible, que la marque a choisi de mettre en récit plutôt qu’en chiffres.

Le documentaire plutôt que le spot

Plutôt qu’un film publicitaire classique, Enedis mise sur un format long qui mêle réalité brute du terrain et onirisme contemplatif. Produit par Phantasm, « Corridors de vie » est réalisé par le duo Vanessa Joo Dumont et Nicolas Davenel (NDVD), qui pose un regard poétique sur la responsabilité des hommes vis-à-vis du monde animal.

Le choix est cohérent avec le sujet. La protection de la biodiversité se prête mal aux formats de 30 secondes, et le documentaire permet de montrer les gestes, les lieux et les personnes plutôt que de simplement les évoquer. Pour une entreprise d’infrastructure surtout associée à ses compteurs et à ses pylônes, c’est aussi une manière de remettre du vivant dans son image.

Un dispositif pensé pour durer

Le film est disponible depuis le 14 octobre sur france.tv et sur Prime Video, au sein de l’espace france.tv, avec une mise en avant dans la sélection documentaire environnement. Le dispositif orchestré avec Havas Media France, Havas Play et FranceTV Publicité prévoit une présence digitale renforcée et plus de 40 diffusions de la bande-annonce sur France 2 et France 5.

La campagne s’étend ensuite au brand content avec Le Média Positif et Avre, à l’influence avec The Impact Story et Léa Camilleri, puis à une campagne paid digitale et social media pour prolonger la visibilité dans le temps. L’objectif affiché : près de 85 millions de contacts, et installer durablement la protection du vivant dans le débat.