Une semaine compte 7 jours, mais un pack de bières n’en contient que 6 : c’est sur ce décalage minuscule que Corona Cero a construit son dernier lancement.
Imaginé avec l’agence Wieden+Kennedy Amsterdam pour la version sans alcool de Corona, le Corona Cero 7-Pack est une édition limitée qui propose une bière 0,0% pour chaque jour de la semaine. Après un premier lancement en Amérique du Sud plus tôt cette année, le pack arrive désormais au Canada.
Résoudre un problème que personne ne s’était posé
Le principe est volontairement léger. La marque admet elle-même que personne n’a réclamé ce produit, mais elle prend ce petit déséquilibre assez au sérieux pour lui apporter une réponse concrète : un pack repensé pour coller au calendrier, avec une bouteille supplémentaire.
L’idée prolonge l’invitation à la détente que Corona porte depuis des années. Sauf qu’ici, elle ne passe ni par un film ni par un slogan, mais par une modification du produit lui-même. Le packaging devient le support du message, et l’humour se loge directement dans l’objet.
Une marque qui cultive l’absurde du quotidien
Ce 7-Pack s’ajoute à une série de prises de parole décalées. Corona a déjà gravé au laser des guides de découpe sur ses citrons verts, ou transformé les ombres du coucher de soleil en silhouettes de bouteilles.
La mécanique reste la même à chaque fois : partir d’un détail anodin et le pousser jusqu’au bout, sans jamais sortir de l’univers de la marque. Une constance créative qui permet à Corona de rester reconnaissable, y compris lorsqu’elle parle de sa gamme sans alcool.
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Un lancement calibré pour le Canada
Au Canada, le pack est disponible exclusivement via DashMart, le service de livraison de produits du quotidien de DoorDash. Le lancement est soutenu par un teaser sur le compte Instagram global de Corona et par un dispositif d’affichage à la Union Station de Toronto.
Édition limitée, canal unique, idée simple : le dispositif mise sur la curiosité plus que sur la puissance média. Pour une bière 0,0%, l’angle a aussi du sens. Associer une bouteille à chaque jour de la semaine, c’est installer le sans alcool comme une option ordinaire, du lundi au dimanche.
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