Il y a 25 ans, Matthieu Elkaim entrait dans la publicité avec l’envie d’être sur les plateaux et de fabriquer des films, une envie qui le conduit aujourd’hui jusqu’à La Pac.
L’ancien président d’Ogilvy Paris est nommé Directeur Général de La Pac, l’une des sociétés de production les plus iconiques de France. Il aura pour mission de piloter son développement sur le marché français, aux côtés du Président Jérôme Denis, qui se consacrera davantage au développement du groupe en France comme à l’international.
Un créatif tourné vers la production
Passé par TBWA, DDB, CLM BBDO et Ogilvy, Matthieu Elkaim a débuté comme concepteur-rédacteur avant de devenir l’un des plus jeunes patrons créatifs français, puis de prendre en 2020 la présidence d’Ogilvy Paris. On lui doit des campagnes pour Nike, Mercedes, Ubisoft ou, plus récemment, Dove, Coca-Cola et Perrier.
Son départ d’Ogilvy en mai dernier n’a donc rien d’une surprise. Le créatif a toujours accordé une place centrale à la production et a fondé en 2018 Jack n’a qu’un œil, une société de production indépendante derrière plusieurs films et séries primés, dont Les Papillons Noirs, succès critique et populaire bien au-delà de la France.
Une rencontre et un monument du film publicitaire
Ce choix repose d’abord sur une rencontre. Celle de Matthieu Elkaim et Jérôme Denis, il y a plus de 15 ans, autour de la campagne Tiji Ballons en 2008. Le premier travaillait alors chez DDB, le second était producteur chez Wanda. Une vision commune du métier, une même exigence créative : il ne manquait que le bon moment.
La Pac, c’est aussi plus de 50 ans d’existence et un palmarès considérable : Égoïste de Chanel, les bébés Evian, la lionne de Perrier ou encore Life’s adventure pour Leroy Merlin. L’une des plus anciennes sociétés de production au monde encore en activité, toujours classée dans le top 3 français des films publicitaires.
Cap sur l’entertainment
Reprise par Jérôme Denis il y a 11 ans, La Pac poursuit sa transformation en groupe entertainment d’envergure internationale. Pac Story, La Pac Films, Very Content, Omar Films, 2001 ou la distribution des catalogues de réalisateurs de Stink Paris et Superprime Paris : le groupe s’est largement diversifié, fidèle à sa devise « It’s all about people ».
L’arrivée de Matthieu Elkaim tombe à point nommé, alors que les marques se tournent de plus en plus vers des formats inspirés du divertissement. Rejoindre la maison qui a travaillé avec Ridley Scott, Jean-Paul Goude ou Damien Chazelle est pour lui « intimidant », mais « tellement excitant ». Jérôme Denis, lui, voit dans son parcours à la croisée de la publicité, de la production et de la fiction le profil idéal pour écrire la prochaine page de La Pac.
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