KFC cherche son fan ultime dans un jeu TV aux épreuves complètement débiles

Depuis 3 ans, KFC bâtit au Royaume-Uni une véritable religion autour du poulet frit, et ses fidèles viennent de passer de l’autre côté de l’écran.

KFC (UK & Ireland) et l’agence Mother dévoilent Don’t Crack, un jeu télévisé original diffusé en avant-première sur la chaîne YouTube de la marque le 30 septembre, avec un live de visionnage. Réalisé par Pablo Rochat via Iconoclast UK, le programme oppose 30 fans à 4 épreuves de dévotion. À la clé : 50 000 £ et le titre d’Ultimate Believer.

Un casting né de la campagne

Aucun des candidats n’est acteur. En mars, KFC posait une question à tout le pays, « How Much Do You Believe In Chicken? », via un dispositif TV, affichage et social. 9,8 millions de personnes ont scanné le QR code menant à une page de casting. Plus de 50 000 candidatures ont suivi, pour seulement 30 élus.

Âgés de 22 à 65 ans, ils sont sorcière autoproclamée, sergent de police, professeur d’arts martiaux, conducteur du métro londonien ou médecin généraliste. Leur point commun : une dévotion au poulet qu’ils acceptent de prouver face caméra. Pour Monica Silic, CMO de KFC UK & Ireland, la marque n’a pas loué l’audience de quelqu’un d’autre : elle a mis ses propres fans à l’écran.

Le trailer du programme :

Quatre épreuves et un vrai format TV

Le jeu démarre avec Blind Faith : 30 candidats aux yeux bandés cherchent 10 œufs dorés entre pièges et obstacles. Les 10 rescapés s’affrontent ensuite en duels d’« actes de dévotion ». Dans Eyes on the Prize, les 5 restants portent des casques laser qui sanctionnent tout regard détourné de leur œuf. Enfin, dans Tears of Joy, les 2 finalistes doivent verser une larme de joie depuis des nids géants : la première à franchir la ligne d’arrivée sur la joue l’emporte.

Pour tenir la promesse d’un vrai divertissement, Iconoclast Content et Little Dot Studios ont réuni des talents passés par Strictly Come Dancing, Saturday Night Live ou The Apprentice. Julie Hewitt, arbitre de The Hunt et Traitors, a supervisé règles et résultats. Surtout, le programme dure plus de 30 minutes, à rebours des formats verticaux de 2 minutes qui dominent le contenu de marque.

Le programme en entier :

Trois ans de foi récompensés

Don’t Crack conclut le 3e chapitre de Believe in Chicken, plateforme lancée en 2024. La marque y a d’abord installé la croyance, l’a renforcée en 2025 avec All Hail Gravy, puis l’a transformée en participation de masse en 2026. Pour Tomas Coleman et Derek Man Lui, directeurs de création exécutifs chez Mother, ce jeu était la suite logique de l’univers absurde bâti depuis 3 ans.

Les chiffres donnent raison à cette constance. Depuis le lancement de Believe, KFC a atteint son plus haut niveau d’impression positive de marque. La notoriété publicitaire a grimpé à 26,0 en 2025 contre 19,4 auparavant, un record depuis le début des mesures en 2013, tandis que les ventes nettes ont progressé de 6,4% sur un an.