À Times Square, chaque célébrité occupe d’ordinaire son propre écran, au service de sa propre marque.
Pour le lancement mondial d’EA Sports FC 27 le 25 septembre, EA Sports a pris le contre-pied de cette règle avec « Everyone’s Missing », une prise de contrôle des écrans new-yorkais signée Uncommon Creative Studio. Le principe : des icônes du sport, de la musique et du divertissement quittent les panneaux où l’on s’attend à les voir pour se retrouver ensemble, absorbées par une partie du jeu.
Un casting qui déborde du terrain
Sur le visuel, Jude Bellingham, Kylian Mbappé, Lewis Hamilton, la footballeuse américaine Alyssa Thompson, le chanteur Lewis Capaldi et le personnage de Ted Lasso partagent le même cadre, concentrés sur une partie de FC 27. Photographié par Gabriel Moses, le cliché intègre aussi des personnages des Sims, de Star Wars et de Disney, ainsi que l’Oregon Duck, la mascotte de l’université de l’Oregon.
La création n’a occupé les écrans de Times Square que de 12h à 13h, heure de New York, le jour de la sortie. Un format court et rare, qui parie davantage sur l’effet de surprise et la circulation des images en ligne que sur la répétition.
Une idée qui tient en une phrase
L’activation s’inscrit dans « Everyone’s Playing », la plateforme mondiale de FC 27, qui défend l’idée que le football et le jeu touchent désormais un public bien au-delà des fans traditionnels. En réunissant des talents venus du sport, de la musique, du cinéma et du gaming, la campagne reflète les multiples façons dont on se connecte aujourd’hui au football.
Nils Leonard, cofondateur d’Uncommon Creative Studio, résume la démarche : « On ne peut pas dire aux gens que le football est pour tout le monde et ne mettre que des footballeurs sur l’affiche. » Pour l’agence, si le jeu s’adresse à tous, la campagne doit représenter tout le monde.
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Un message pensé pour tous les profils de joueurs
Côté EA Sports, un porte-parole insiste sur la double cible du jeu : les fans qui ont accumulé des milliers d’heures sur la licence, mais aussi ceux qui prennent une manette pour la première fois. Réunir des icônes du football, de la musique et du cinéma dans un seul cadre devient la traduction visuelle de cette ambition.
Le dispositif est complété par un film de lancement réalisé par Vedran Rupic, qui fait dialoguer les stars du ballon rond et les figures culturelles ayant adopté FC. De quoi prolonger l’effet Times Square avec un message clair : FC 27 se veut un jeu pour tout le monde, et plus seulement pour les puristes.
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