Dans un café ordinaire, une jeune femme se lève pour partir et découvre que son amie, la serveuse et même les visages accrochés aux murs ont tous pris ses traits.
C’est le point de départ du nouveau film de Beats, imaginé par Uncommon Creative Studio et réalisé par Ariel Fisher via magna studios. La marque y lance le Beats 360, son nouveau casque circum-aural haut de gamme, et le premier de son histoire à proposer des coussinets d’oreilles et de serre-tête interchangeables. Une innovation produit qui devient, très logiquement, le cœur du dispositif créatif.
Une Kendall Jenner pour chaque humeur
Le spot suit Kendall Jenner en pleine discussion avec une amie, avant qu’elle ne se prépare à filer à sa séance de sport. En se levant, elle constate que tout ce qui l’entoure a changé de visage : son interlocutrice est devenue une autre Kendall, la serveuse également, tout comme les personnages représentés dans les œuvres d’art du café.
Chaque version du mannequin arbore un style différent et porte le casque avec une combinaison de coussinets distincte. Le tout est rythmé par le titre « Are Friends Electric? » de Gary Numan & The Tubeway Army, avant une conclusion limpide : « One headphone. Every version of you. ». Le message sur l’adaptabilité et l’expression personnelle est parfaitement lisible.
La personnalisation comme argument central
Le Beats 360 est livré avec des coussinets Performance Knit, respirants et conçus pour le sport et le maintien, avec des kits supplémentaires disponibles dans 6 coloris. Une seconde option, UltraPlush, est proposée en Black et Cloud pour privilégier le confort sur les longues sessions d’écoute. Le casque lui-même se décline en 4 coloris de base : Black, Cloud, Pink et Sky.
Chris Thorne, CMO de Beats, résume l’intention : Kendall adapte ses looks à chaque moment, elle a donc besoin d’un casque capable de changer avec elle. Le mannequin confirme de son côté apprécier de pouvoir intervertir les coussinets selon ses activités du jour. Le film ne fait donc que traduire en images une promesse produit très concrète.
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Un nouveau chapitre pour la marque d’Apple
Au-delà de l’esthétique, le Beats 360 inaugure une nouvelle plateforme acoustique et ce que la marque présente comme sa réduction de bruit active la plus avancée à ce jour, accompagnée d’un audio spatial personnalisé et de la compatibilité Dolby Atmos. Il s’agit aussi du premier casque circum-aural Beats certifié IPX4, résistant à la sueur et aux projections d’eau.
Oliver Schusser, vice-président Music, Sports et Beats chez Apple, rappelle que la marque n’a pas seulement participé à l’essor du casque circum-aural mais a contribué à définir la catégorie, et présente le Beats 360 comme le prochain chapitre de cette histoire. Avec Kendall Jenner démultipliée à l’écran, Beats s’offre un lancement à la hauteur de cette ambition.
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