Ils roulent pendant que tout le monde regarde le match. Ils entendent les cris des supporters sans jamais voir les buts. Les chauffeurs de taxi sont souvent les grands oubliés des soirs de foot.
Pour sa première campagne en tant que bière officielle de l’UEFA Men’s National Team Football, Carlsberg a décidé de leur rendre hommage avec une opération à la fois généreuse, sincère et pleine de passion : The Fare Game. Une soirée inoubliable imaginée pour leur permettre, enfin, de vibrer à l’unisson avec leur équipe.
Une surprise pensée pour ceux qui passent leur vie à transporter les autres
Carlsberg ne s’est pas contentée d’un film pub ou d’un spot télé classique. Elle a choisi l’activation terrain, avec un dispositif qui récompense ceux qui passent leur vie sur la route : les chauffeurs de taxi. Ces derniers ont été conviés, sous couvert d’une “course classique”, à un lieu éphémère spécialement aménagé à Berlin : le Fare Game cab park, un espace 100 % foot avec écran géant, ambiance de stade et bières Carlsberg 0.0 gratuites.
Le match en question ? La demi-finale Allemagne–Portugal de l’UEFA Nations League 2025, visionné entre collègues de volant, sans pression financière puisque Carlsberg a aussi pris en charge le montant de leur course annulée. Une attention qui compte, surtout pour des travailleurs souvent contraints de passer à côté de leur passion pour des raisons économiques. Ici, la marque inverse les rôles : ce sont eux qui prennent place pour le trajet… vers la ferveur.
Un film qui capte l’émotion brute de la surprise
Pour immortaliser ce moment, Carlsberg s’est associée à Stink Films pour réaliser un court-métrage à forte dimension humaine. Le film s’ouvre sur les visages incrédules des chauffeurs découvrant le lieu, puis remonte le fil de la journée. On les suit dans les rues de Berlin, parlant de leur amour pour le foot, des matchs ratés, des sacrifices faits par devoir plus que par choix.
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L’effet est immédiat : on sent la sincérité de la démarche, la justesse du propos et surtout, cette capacité à transformer une simple action brandée en moment de communion authentique. Loin du pur stunt événementiel, The Fare Game repose sur l’écoute, l’inclusivité et une vraie compréhension des usages sociaux autour du sport.
Une entrée en matière forte pour un partenariat ambitieux
Derrière cette opération se cache une ambition claire : repositionner Carlsberg comme acteur incontournable du foot européen, en mettant l’accent sur l’accessibilité, la proximité et l’humain. Ce n’est pas un hasard si cette campagne est la première depuis l’annonce du partenariat officiel entre Carlsberg et l’UEFA Men’s National Team Football. Elle s’inscrit dans la continuité de l’engagement historique de la marque dans le sport, notamment son lien de 33 ans avec Liverpool FC.
Mais surtout, cette campagne rappelle que le football ne se vit pas que dans les tribunes ou devant les écrans dernier cri. Il appartient aussi à ceux qui n’y ont pas toujours accès, mais qui continuent de l’aimer profondément. Avec The Fare Game, Carlsberg transforme un moment de privation en souvenir collectif, et prouve que la pub peut (encore) réconcilier émotion et impact.
Conclusion
En alliant storytelling sincère, activation sociale et générosité réelle, Carlsberg signe une campagne forte de sens, fidèle à son ADN. Une opération qui fait du bien, tant pour l’image de la marque que pour tous ceux qui, le temps d’une soirée, ont pu vivre le match de leur vie.
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