Il arrive un moment dans la vie des marques historiques où il faut savoir bousculer ses propres codes. Quand on est le lait aromatisé préféré de toute une génération ou la référence absolue du soin en pharmacie, se reposer sur ses acquis est toujours tentant.
Pourtant, pour continuer à parler aux consommateurs d’aujourd’hui, l’évolution est indispensable. C’est exactement le constat qu’ont dressé Candy’Up et Cavaillès, deux annonceurs emblématiques qui viennent de confier les rênes de leur nouvelle identité à la même agence : 87seconds.
Candy’Up veut renouer avec les jeunes générations
À l’issue d’un appel d’offres très disputé, Candy’Up, fleuron du Groupe Sodiaal, a choisi 87seconds pour repenser intégralement sa plateforme de marque. Le défi est de taille pour la célèbre brique de lait. L’agence a pour mission de structurer un discours propriétaire fort, capable de pérenniser le lien affectif entre la marque, les enfants et surtout les adolescents, une cible notoirement exigeante.
Pour y parvenir, les équipes créatives ont imaginé un dispositif d’envergure qui sera déployé dès cet été. Fini les discours descendants institutionnels, place à l’engagement immédiat. La campagne mêlera habilement des films digitaux percutants, une production de contenus sur-mesure pour le social media, ainsi qu’une présence en billboard TV. Une approche moderne qui démontre que l’agence 87seconds confirme sa force en stratégie digitale sur des secteurs ultra-concurrentiels.
Un rebranding 360° pour l’iconique Cavaillès
La dynamique de victoire ne s’arrête pas là. Cavaillès, marque historique du Groupe Bolton (autrefois connue sous le nom complet de Rogé Cavaillès), a également jeté son dévolu sur l’agence suite à une consultation officielle. L’objectif ici est encore plus global, puisqu’il s’agit de piloter le rebranding complet de l’enseigne experte en dermo-cosmétique.
87seconds accompagne désormais la marque dans la définition de sa nouvelle stratégie et la création de sa plateforme de marque à 360°. C’est un travail en profondeur qui vise à moderniser l’image d’un grand classique des salles de bains françaises, tout en conservant son ADN rassurant et intergénérationnel.
L’agence qui s’impose sur les stratégies globales
En remportant ces deux budgets majeurs coup sur coup, 87seconds envoie un signal fort au marché publicitaire. Souvent identifiée en premier lieu pour son excellence en production de contenus, l’agence réaffirme ici sa capacité à déployer des stratégies globales pour des annonceurs de premier plan.
C’est une évolution naturelle pour une agence qui maîtrise parfaitement les nouveaux codes de communication. Que ce soit pour faire boire du lait aux ados ou pour moderniser un gel douche culte, la clé reste la même : engager tous les publics avec authenticité et pertinence. Un pari visiblement réussi qui promet de belles réalisations créatives pour les mois à venir.
