Partant du constat que beaucoup de citoyens russes ont rarement voyagé et donc s’imagine les différentes destinations du monde, S7 Airlines a décidé de jouer sur leur imagination. En effet, l’insight de la campagne est plutôt simple et percutant : lorsque l’on veut obtenir quelque chose, on y pense très fort et notre esprit se concentre sur cette chose. C’est exactement ce qu’a voulu développer la compagnie aérienne en créant “The Imagination Machine”.
L’agence Weiden+Kennedy et Tellart ont donc créé un concept plutôt simple mais à la réalisation plutôt impressionnante. Le principe ? Munis d’un casque rempli de capteurs, les passants vont devoir penser très fort à une destination qui les fait rêver pour tenter de gagner des tickets gratuits. De quoi motiver tout le monde à imaginer quelque chose de sympa.
Nous pouvons résumer cette opération par cette phrase plutôt intéressante pour S7 Airlines : “volez jusqu’à n’importe quelle destination que vous imaginez”.
